VI（Visual Identity）設(shè)計，即視覺識別系統(tǒng)設(shè)計，是企業(yè)或品牌形象塑造的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在進(jìn)行VI設(shè)計之前，需要進(jìn)行全面而深入的調(diào)研，以確保設(shè)計能夠精準(zhǔn)地傳達(dá)企業(yè)或品牌的理念、特點(diǎn)和價值。以下是VI設(shè)計需要調(diào)研的主要內(nèi)容：
1. 企業(yè)外部環(huán)境：這包括大的經(jīng)濟(jì)、政治、文化環(huán)境，以及國內(nèi)外政治制度對企業(yè)發(fā)展生存的影響等。這些外部因素會直接影響企業(yè)或品牌的定位和形象，因此需要在設(shè)計前進(jìn)行充分的分析和考慮。
2. 企業(yè)概況：深入了解企業(yè)的發(fā)展歷史、價值觀、宗旨、規(guī)劃等，有助于設(shè)計師更好地理解企業(yè)的核心文化和理念，從而將這些元素融入到VI設(shè)計中。
3. 目標(biāo)人群調(diào)研：目標(biāo)人群的經(jīng)濟(jì)收入、文化程度、職業(yè)狀況、年齡結(jié)構(gòu)、購買動機(jī)以及他們對品牌或產(chǎn)品的看法和態(tài)度等，都是影響VI設(shè)計的重要因素。通過調(diào)研，設(shè)計師可以更加精準(zhǔn)地把握目標(biāo)人群的需求和偏好，從而設(shè)計出更符合他們口味的視覺形象。
4. 社會對企業(yè)形象的認(rèn)可度：了解社會大眾對當(dāng)前企業(yè)形象的認(rèn)知和評價，有助于發(fā)現(xiàn)潛在的問題和改進(jìn)方向。這可以通過問卷調(diào)查、訪談等方式進(jìn)行。
5. 同類企業(yè)的特點(diǎn)：對競爭對手的VI設(shè)計進(jìn)行比較和分析，可以了解他們在市場中的差異化和競爭優(yōu)勢，從而為自己的VI設(shè)計提供有益的參考。這包括企業(yè)的名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色等視覺元素，以及辦公系統(tǒng)、服裝系統(tǒng)、環(huán)境標(biāo)識系統(tǒng)等實際應(yīng)用場景。
在調(diào)研方法上，可以采用訪談法、科學(xué)觀察法、問卷調(diào)查法等多種方式，以確保調(diào)研結(jié)果的全面性和準(zhǔn)確性。通過這些調(diào)研，設(shè)計師可以更加深入地了解企業(yè)或品牌的需求和特點(diǎn)，為后續(xù)的VI設(shè)計提供有力的支持和保障。
此外，在VI設(shè)計過程中，還需要注意保持設(shè)計的一致性和連貫性，確保在各種媒體和渠道上的VI形象能夠統(tǒng)一、清晰地傳達(dá)企業(yè)或品牌的理念和信息。同時，也要注重設(shè)計的創(chuàng)新和獨(dú)特性，以在激烈的市場競爭中脫穎而出。
