品牌VI（Visual Identity）設(shè)計(jì)，即品牌視覺識(shí)別設(shè)計(jì)，是指一套可以用來明確表達(dá)品牌特征和精神的視覺元素和設(shè)計(jì)規(guī)范。它通常包含以下關(guān)鍵組成部分：
一、基礎(chǔ)系統(tǒng)
1. 標(biāo)志設(shè)計(jì)：公司標(biāo)志是品牌VI設(shè)計(jì)中最重要的組成部分，是品牌識(shí)別的核心元素。公司標(biāo)志應(yīng)獨(dú)特、簡潔和易于識(shí)別，能夠在消費(fèi)者的心中留下深刻印象。這通常包括標(biāo)志正稿及釋義、標(biāo)志墨稿、標(biāo)志反白效果圖、標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖、標(biāo)志預(yù)留空間與最小比例限定、標(biāo)志特定色彩效果展示等。
2. 標(biāo)準(zhǔn)字體：字體應(yīng)具有可讀性、易辨別性和獨(dú)特性。企業(yè)通常會(huì)選擇一種或幾種字體作為品牌VI設(shè)計(jì)的主要字體，并在設(shè)計(jì)規(guī)范中規(guī)定其使用方法。包括企業(yè)中文字體、企業(yè)英文字體及其使用規(guī)范等。
3. 標(biāo)準(zhǔn)色彩：顏色是最具有表現(xiàn)力的元素之一，能夠表達(dá)品牌的特征和精神，并在消費(fèi)者心中留下深刻印象。企業(yè)通常會(huì)選擇一種或幾種顏色作為品牌VI設(shè)計(jì)的主要顏色，并在設(shè)計(jì)規(guī)范中規(guī)定其使用方法。包括標(biāo)準(zhǔn)色值規(guī)范、輔助色系列、背景色使用規(guī)定等。
4. 輔助圖形：圖片和形狀是品牌VI設(shè)計(jì)中的輔助元素，可以為品牌注入更多的表現(xiàn)力和創(chuàng)意。包括輔助圖形單元稿、輔助圖形延展效果稿、輔助圖形使用規(guī)范等。
5. 專用印刷字體：包括企業(yè)中文專用印刷字體、企業(yè)英文專用印刷字體等。
6. 基本要素組合規(guī)范：包括標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字組合的多種模式，以及基本要素禁止組合的多種模式。
7. 圖像風(fēng)格：包括品牌圖像風(fēng)格使用規(guī)范、品牌圖像拍攝規(guī)范等。
二、應(yīng)用系統(tǒng)
應(yīng)用系統(tǒng)包含辦公系統(tǒng)、廣告系統(tǒng)、數(shù)字媒體系統(tǒng)、宣傳系統(tǒng)、公共關(guān)系贈(zèng)品、員工服裝服飾規(guī)范、會(huì)務(wù)系統(tǒng)、企業(yè)車體外觀設(shè)計(jì)、移動(dòng)互聯(lián)識(shí)別系統(tǒng)、銷售店面標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)、辦公事物用品設(shè)計(jì)等諸多內(nèi)容。系統(tǒng)化設(shè)計(jì)可以幫助品牌統(tǒng)一規(guī)范化落地。
三、設(shè)計(jì)原則
1. 一致性：品牌VI設(shè)計(jì)應(yīng)保持一致性，確保在各種媒體和平臺(tái)上呈現(xiàn)統(tǒng)一的形象。
2. 可辨識(shí)性：品牌VI設(shè)計(jì)應(yīng)具有獨(dú)特性，使品牌與競爭對(duì)手區(qū)分開來。
3. 簡潔性：品牌VI設(shè)計(jì)應(yīng)保持簡潔明了，避免過于復(fù)雜或混亂的視覺元素。
4. 可擴(kuò)展性：品牌VI設(shè)計(jì)應(yīng)考慮到在不同媒體和尺寸上的適應(yīng)性。
5. 適應(yīng)性：品牌VI設(shè)計(jì)應(yīng)考慮到不同媒體和平臺(tái)的需求和特點(diǎn)。
6. 表達(dá)品牌價(jià)值：品牌VI設(shè)計(jì)應(yīng)能夠傳達(dá)品牌的核心價(jià)值觀和個(gè)性特點(diǎn)。
7. 可持續(xù)性：品牌VI設(shè)計(jì)應(yīng)考慮到長期發(fā)展和持續(xù)使用的需要。
綜上所述，品牌VI設(shè)計(jì)是一個(gè)綜合性的設(shè)計(jì)體系，涵蓋了多個(gè)方面和細(xì)節(jié)。通過精心設(shè)計(jì)和規(guī)范應(yīng)用這些視覺元素，企業(yè)可以塑造出獨(dú)特而鮮明的品牌形象，提升品牌的知名度和美譽(yù)度。
