商標(biāo)在商業(yè)活動中扮演著至關(guān)重要的角色，其作用主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
1. 區(qū)別商品或服務(wù)來源：商標(biāo)是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或服務(wù)來源的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合，或上述要素的組合構(gòu)成的，具有顯著特征的標(biāo)志。它能夠?qū)⒉煌髽I(yè)提供的商品或服務(wù)區(qū)別開來，幫助消費(fèi)者識別和選擇。
2. 保證商品或服務(wù)的質(zhì)量：商標(biāo)不僅是商品或服務(wù)的標(biāo)識，更代表了商品或服務(wù)的品質(zhì)、信譽(yù)和形象。企業(yè)通過使用商標(biāo)，可以向消費(fèi)者傳達(dá)其產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢，建立品牌忠誠度，從而確保商品或服務(wù)的質(zhì)量。
3. 廣告宣傳：商標(biāo)是有效的廣告宣傳工具，通過商標(biāo)的設(shè)計和使用，可以吸引消費(fèi)者的注意力，激發(fā)他們的購買欲望。商標(biāo)在市場上的頻繁出現(xiàn)，有助于加深消費(fèi)者對商品的印象，提高商品的知名度和市場占有率。
4. 樹立信譽(yù)和形象：商標(biāo)是企業(yè)形象和信譽(yù)的象征，一個知名的商標(biāo)往往代表著企業(yè)的良好形象和信譽(yù)。企業(yè)可以通過商標(biāo)來展示其文化、理念和價值觀，從而樹立獨(dú)特的品牌形象。
5. 維護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益：商標(biāo)具有獨(dú)占性和排他性，注冊商標(biāo)的所有人擁有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。一旦發(fā)現(xiàn)有侵權(quán)行為，商標(biāo)所有人可以依法追究侵權(quán)者的法律責(zé)任，維護(hù)自己的合法權(quán)益。
6. 作為無形資產(chǎn)，具有經(jīng)濟(jì)價值：商標(biāo)作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，其價值隨著時間的推移和市場的認(rèn)可而不斷增值。企業(yè)可以通過商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓、許可使用等方式，實(shí)現(xiàn)商標(biāo)的經(jīng)濟(jì)價值。
綜上所述，商標(biāo)在商業(yè)活動中具有多方面的作用，是企業(yè)發(fā)展的重要保障。因此，企業(yè)應(yīng)高度重視商標(biāo)的注冊、使用和保護(hù)工作，以確保其商業(yè)活動的順利進(jìn)行。
