包裝設(shè)計是將美術(shù)與自然科學(xué)相結(jié)合，運(yùn)用到產(chǎn)品的包裝保護(hù)和美化方面，它是科學(xué)、藝術(shù)、材料、經(jīng)濟(jì)、心理、市場等多種要素的綜合體現(xiàn)。一般來說，包裝設(shè)計主要包含以下幾個方面：
一、造型要素
包裝造型設(shè)計又稱為形體設(shè)計，是指運(yùn)用美學(xué)原則，通過形態(tài)、色彩等要素的變化，將包裝容器造型以視覺形式表現(xiàn)出來。包裝容器必須能可靠地保護(hù)產(chǎn)品，必須有優(yōu)良的外觀，還需具有相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)性。
二、結(jié)構(gòu)要素
包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計是指從包裝的保護(hù)性、方便性等基本功能和實際的生產(chǎn)條件出發(fā)，依據(jù)科學(xué)原理對包裝的外部和內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行設(shè)計。一個優(yōu)良的結(jié)構(gòu)設(shè)計，應(yīng)當(dāng)以有效地保護(hù)商品為首要功能；其次應(yīng)考慮攜帶、陳列、裝運(yùn)等的方便性；還要盡量考慮能重復(fù)利用，能顯示內(nèi)裝物等功能。
三、視覺要素
包裝的視覺要素包括圖案、文字、色彩等藝術(shù)形式，這些藝術(shù)形式要能突出產(chǎn)品的特色和形象，力求造型精巧、圖案新穎、色彩明朗、文字鮮明，從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。
1. 圖案：實體圖案可采用繪畫或照片形式。繪畫形式活潑、美觀，有很好的美化產(chǎn)品效果；照片形式直觀、真實，能增加消費者的信任度。另外，還有象征性圖案和標(biāo)志圖形。象征性圖案最容易展現(xiàn)產(chǎn)品屬性和風(fēng)格，可以采用花鳥蟲魚山河草木之類的具體意象，也可以用點線面等抽象幾何圖形。標(biāo)志圖形則一般用來展現(xiàn)產(chǎn)品的品牌，要求平實易識別。
2. 文字：主要包括品牌文字、說明文字和廣告文字。品牌文字包含產(chǎn)品名、企業(yè)名等重要信息，一般比較規(guī)范，有利于樹立標(biāo)準(zhǔn)正式的品牌形象。說明文字包含用法、配料、儲存方式等，內(nèi)容要求簡潔易懂，字體應(yīng)采用標(biāo)準(zhǔn)印刷體，放在產(chǎn)品背面或側(cè)面等位置，方便閱讀。廣告文字可適當(dāng)生動活潑一些，但不宜過于夸張，以免讓消費者產(chǎn)生不信任感。另外，文字的大小要合適，商品名可以大一些，說明文字可以小些，但最小不能小于2.5mm，要保證清晰可讀。
3. 色彩：色彩有很強(qiáng)的視覺效果，能影響人的情緒和心理狀態(tài)，如紅色使人緊張，黃色使人明快，綠色使人放松等。所以色彩的選擇可能會直接影響到消費者對該產(chǎn)品的好感度，是包裝設(shè)計里非常重要的環(huán)節(jié)。包裝的色彩選擇需要根據(jù)產(chǎn)品主力消費者的情況和產(chǎn)品屬性來決定。
綜上所述，包裝設(shè)計是一個多維度、綜合性的過程，需要設(shè)計師充分考慮產(chǎn)品特性、目標(biāo)受眾以及市場趨勢等因素，運(yùn)用多種設(shè)計元素和技巧來創(chuàng)造出既美觀又實用的包裝。
