商標(biāo)是指生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品或服務(wù)上采用的，為了區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源、具有顯著特征的標(biāo)志。商標(biāo)的功能主要包括以下幾個(gè)方面：
1. 識(shí)別商品或服務(wù)來(lái)源：這是商標(biāo)的基本、首要功能。商標(biāo)的基本功能就是識(shí)別商品或服務(wù)的來(lái)源，商標(biāo)就是因要識(shí)別商品來(lái)源才得以產(chǎn)生的。消費(fèi)者能夠通過(guò)商標(biāo)將商品或服務(wù)與其提供者聯(lián)系起來(lái)，從而方便消費(fèi)者進(jìn)行選擇和購(gòu)買。
2. 促進(jìn)商品或服務(wù)的銷售：生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者使用商標(biāo)標(biāo)明商品的來(lái)源，消費(fèi)者通過(guò)商標(biāo)來(lái)區(qū)別同類商品，了解商品并做出選擇。這樣，商標(biāo)成為開(kāi)拓市場(chǎng)，在市場(chǎng)上展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)的重要工具。一個(gè)具有良好口碑的商標(biāo)，能夠增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商品或服務(wù)的信任感，進(jìn)而促進(jìn)商品或服務(wù)的銷售。
3. 保證商品品質(zhì)：生產(chǎn)者或服務(wù)提供者通過(guò)商標(biāo)向消費(fèi)者表示商品或服務(wù)是由自己提供的，消費(fèi)者也通過(guò)商標(biāo)來(lái)辨別商品或服務(wù)，并對(duì)其質(zhì)量做出鑒別。商標(biāo)的使用可以促使生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者注重質(zhì)量，保持質(zhì)量的穩(wěn)定。這種保證是通過(guò)商標(biāo)將生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者與消費(fèi)者聯(lián)系在一起的一種特定的關(guān)系。
4. 廣告宣傳：商標(biāo)在廣告宣傳中扮演著重要角色，現(xiàn)代的商業(yè)宣傳往往以商標(biāo)為中心。企業(yè)可以通過(guò)對(duì)商標(biāo)的宣傳和推廣，提高商品或服務(wù)的知名度和美譽(yù)度，從而吸引更多的消費(fèi)者。商標(biāo)簡(jiǎn)明易記，突出醒目，能借助這種特定標(biāo)記吸引消費(fèi)者的注意力，加深對(duì)商品的印象。
5. 保護(hù)企業(yè)合法權(quán)益：注冊(cè)商標(biāo)受法律保護(hù)，企業(yè)擁有商標(biāo)專用權(quán)。當(dāng)企業(yè)的商標(biāo)被他人侵權(quán)時(shí)，企業(yè)可以依法維護(hù)自己的合法權(quán)益，要求侵權(quán)者承擔(dān)法律責(zé)任。這有利于維護(hù)市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)秩序，以及保護(hù)企業(yè)的創(chuàng)新成果和品牌形象。
6. 樹(shù)立商業(yè)聲譽(yù)：商標(biāo)用于顯示商品來(lái)源，保證商品的質(zhì)量，進(jìn)行商品的廣告宣傳，作為其開(kāi)拓市場(chǎng)的有效手段。商標(biāo)凝結(jié)了被其標(biāo)示的商品以及該商品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的信譽(yù)，是商品信譽(yù)和與之有關(guān)的企業(yè)信譽(yù)的最佳標(biāo)記。因此，樹(shù)立商譽(yù)的有效途徑是形成聲譽(yù)卓著的商標(biāo)。
綜上所述，商標(biāo)在商業(yè)活動(dòng)中具有多種重要功能，這些功能共同構(gòu)成了商標(biāo)在商業(yè)活動(dòng)中的重要地位和價(jià)值。
