VI設(shè)計，即Visual Identity Design，全稱為視覺識別系統(tǒng)設(shè)計。它是企業(yè)或品牌為了塑造獨特、統(tǒng)一且易于識別的視覺形象而進(jìn)行的系統(tǒng)化設(shè)計。以下是對VI設(shè)計概念的詳細(xì)闡述：
一、VI設(shè)計的目的與意義
VI設(shè)計的主要目的是通過視覺元素來展示一個品牌或企業(yè)的獨特形象和價值觀，從而使其在市場競爭中脫穎而出。它不僅是企業(yè)品牌建設(shè)的重要組成部分，更是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)鍵一環(huán)。通過VI設(shè)計，企業(yè)能夠樹立獨特的品牌形象，提高品牌的知名度和認(rèn)知度，進(jìn)而促進(jìn)銷售和業(yè)績增長。
二、VI設(shè)計的基本要素
VI設(shè)計的基本要素包括企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色彩、象征圖案、組合應(yīng)用以及企業(yè)標(biāo)語口號等。這些要素共同構(gòu)成了企業(yè)視覺形象的核心部分，是企業(yè)形象識別和品牌傳播的基礎(chǔ)。
1. 企業(yè)名稱：企業(yè)名稱是企業(yè)形象的重要組成部分，是CIS設(shè)計的前提條件。它采用文字來表現(xiàn)識別要素，并通過制圖方式（如方格標(biāo)示法、比例標(biāo)示法等）確保在放大或縮小時能精確描繪和準(zhǔn)確復(fù)制。
2. 企業(yè)標(biāo)志：企業(yè)標(biāo)志是VI設(shè)計的靈魂，是企業(yè)或品牌最直接的視覺表達(dá)。它需具備高度的識別性、獨特性和適應(yīng)性，能夠簡潔、明了地傳達(dá)企業(yè)的核心價值和理念。
3. 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體包括中文、英文或其他文字字體，它是根據(jù)企業(yè)名稱、企業(yè)牌名和企業(yè)地址等設(shè)計而成的。標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計需考慮字形、美感、易讀性等因素，并要與標(biāo)志在組合時保持協(xié)調(diào)統(tǒng)一。
4. 標(biāo)準(zhǔn)色彩：企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色彩是用來象征企業(yè)并應(yīng)用在視覺識別設(shè)計中所有媒體上的制定色彩。它能夠傳達(dá)企業(yè)的情感和價值觀，通過色彩具有的知覺刺激和心理反應(yīng)，表現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營理念和產(chǎn)品內(nèi)容的特質(zhì)。
5. 象征圖案：企業(yè)象征圖案是為了配合基本要素在各種媒體上廣泛應(yīng)用而設(shè)計的。它需體現(xiàn)企業(yè)精神，引起襯托和強化企業(yè)形象的作用。通過象征圖案的豐富造型，來補充標(biāo)志符號建立的企業(yè)形象，使其意義更完整、更易識別。
6. 組合應(yīng)用：組合應(yīng)用是指將上述基本要素按照一定的規(guī)則進(jìn)行組合，形成完整的視覺形象系統(tǒng)。它需考慮不同元素之間的協(xié)調(diào)性、統(tǒng)一性和美感等因素。
7. 企業(yè)標(biāo)語口號：企業(yè)標(biāo)語口號是企業(yè)理念的概括，是企業(yè)根據(jù)自身的營銷活動或理念而研究出來的一種文字宣傳標(biāo)語。它需簡潔明了、朗朗上口，能夠直接傳達(dá)企業(yè)的核心價值和理念。
三、VI設(shè)計的延伸應(yīng)用
VI設(shè)計的延伸應(yīng)用涵蓋了這些基本要素在不同媒介上的應(yīng)用規(guī)范，如辦公用品（如信箋、便條、信封等）、廣告宣傳（如海報、廣告單頁等）、產(chǎn)品包裝（如包裝紙、包裝盒等）、環(huán)境導(dǎo)視（如大樓門前索引、樓層方向牌等）等。這些延伸應(yīng)用不僅強化了品牌記憶，還提升了品牌價值和認(rèn)知度。
四、VI設(shè)計的原則與要求
1. 明確性：VI設(shè)計需從企業(yè)定位出發(fā)，明確企業(yè)的品牌定位和目標(biāo)群體，以此為基礎(chǔ)進(jìn)行設(shè)計。
2. 獨特性：VI設(shè)計需突出企業(yè)的獨特性和特點，使其在市場競爭中脫穎而出。
3. 統(tǒng)一性：VI設(shè)計需保持視覺風(fēng)格的統(tǒng)一性和協(xié)調(diào)性，避免出現(xiàn)不一致的情況。
4. 可操作性：VI設(shè)計需考慮到應(yīng)用效果和操作性，設(shè)計出易于應(yīng)用的VI元素。
5. 持續(xù)更新：VI設(shè)計需持續(xù)更新和優(yōu)化，以適應(yīng)市場環(huán)境和消費者需求的變化。
綜上所述，VI設(shè)計是企業(yè)或品牌塑造獨特視覺形象的重要工具，它不僅能夠提升品牌價值和認(rèn)知度，還能夠促進(jìn)銷售和業(yè)績增長。因此，企業(yè)應(yīng)高度重視VI設(shè)計工作，確保其科學(xué)、有效地實施。
