聲音商標(biāo)是非傳統(tǒng)商標(biāo)的一種，與其他可以作為商標(biāo)的要素（如文字、數(shù)字、圖形、顏色等）一樣，要求具備能夠?qū)⒁粋€(gè)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)與其他企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來(lái)的基本功能，即必須具有顯著特征，便于消費(fèi)者識(shí)別。
一、發(fā)展歷程與法律依據(jù)
2013年8月30日，十二屆全國(guó)人大常委會(huì)第四次會(huì)議表決通過(guò)了《全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)關(guān)于修改〈中華人民共和國(guó)商標(biāo)法〉的決定》，自2014年5月1日起施行?！渡虡?biāo)法》修正案增加了可以注冊(cè)的商標(biāo)要素，明文規(guī)定聲音可以作為商標(biāo)注冊(cè)。
2014年5月4日，騰訊公司向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局（商標(biāo)局）提出“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”（聲音商標(biāo)）商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，這是我國(guó)首例聲音商標(biāo)申請(qǐng)。
二、特點(diǎn)與要求
聲音商標(biāo)在市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域應(yīng)用得比較早，但由于具有不可視的特點(diǎn)，通常不被作為商標(biāo)看待，因此其保護(hù)問(wèn)題一直是個(gè)難題。
聲音商標(biāo)要成為注冊(cè)商標(biāo)，必須嚴(yán)格按照法律規(guī)定，不能濫用商標(biāo)法規(guī)定的禁用條款，比如軍歌、國(guó)歌等。
聲音商標(biāo)要具有顯著性和獨(dú)特性，能夠第一時(shí)間引發(fā)客戶對(duì)商品或服務(wù)的聯(lián)想。
聲音商標(biāo)顯著性的判斷標(biāo)準(zhǔn)是，消費(fèi)者在一般情況下能否從聽覺的角度根據(jù)聲音標(biāo)識(shí)實(shí)現(xiàn)對(duì)商品或服務(wù)來(lái)源的區(qū)分。對(duì)于不能實(shí)現(xiàn)這一功能的通用性聲音，如普通的鳥鳴狗叫、喇叭聲、爆竹聲等，則不能獲得核準(zhǔn)注冊(cè)。
三、典型案例
QQ提示音“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”：該聲音商標(biāo)在經(jīng)過(guò)一系列法律程序后，最終被北京市高級(jí)人民法院認(rèn)定具有顯著性，并準(zhǔn)予注冊(cè)，成為我國(guó)商標(biāo)法領(lǐng)域首例聲音商標(biāo)案件。
“HELLO，酷狗”：這也是一個(gè)成功注冊(cè)的聲音商標(biāo)，由酷狗音樂(lè)使用。
四、現(xiàn)狀與展望
盡管聲音注冊(cè)成為商標(biāo)已存在多年，但截至目前申請(qǐng)量仍然相對(duì)較少，注冊(cè)成功的更是寥寥無(wú)幾。這主要是因?yàn)槁曇羯虡?biāo)審查的難度較大，尤其是顯著性的判斷上。
然而，隨著社會(huì)生活的網(wǎng)絡(luò)化、信息化，人們的生活方式、消費(fèi)方式、認(rèn)知習(xí)慣都在發(fā)生變化，聲音作為一種直觀的、高效率的溝通工具，在社會(huì)生活各方面的作用越來(lái)越顯著。因此，聲音商標(biāo)有可能更為常見和普及。
總之，聲音商標(biāo)作為一種新型的商標(biāo)形式，雖然面臨一些挑戰(zhàn)和困難，但其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和潛力不容忽視。隨著相關(guān)法律法規(guī)的完善和市場(chǎng)環(huán)境的不斷變化，聲音商標(biāo)有望在未來(lái)發(fā)揮更加重要的作用。
