包裝設(shè)計中的表現(xiàn)手法多種多樣，旨在吸引消費(fèi)者的注意力，傳達(dá)產(chǎn)品信息，并提升品牌形象。以下是一些常見的包裝設(shè)計表現(xiàn)手法：
1. 攝影圖片：
- 直接把產(chǎn)品或者與產(chǎn)品直接相關(guān)的元素通過攝影的方式表現(xiàn)出來。這種方法最接近原事物本身，能真實(shí)地表達(dá)內(nèi)容物的圖像，使?jié)撛谙M(fèi)者一目了然地了解到商品的特征，進(jìn)而產(chǎn)生購買欲望。
- 在食物和飲料類的產(chǎn)品包裝設(shè)計中尤為常見。
2. 繪畫：
- 包括插畫、水彩畫、油畫、國畫、水墨、工筆畫等。
- 插畫表現(xiàn)手法在女性類產(chǎn)品包裝中用的比較多，有種小清新、文藝的感覺。
- 油畫則給人一種貴族的氣質(zhì)，適合針對中高端消費(fèi)群的產(chǎn)品。
- 國畫、水墨和工筆畫則極具中國特色，可以讓產(chǎn)品看起來更有文化底蘊(yùn)。
3. 直接表現(xiàn)：
- 以內(nèi)容物本身為表現(xiàn)重點(diǎn)，將產(chǎn)品如實(shí)地表現(xiàn)在外包裝上，包括其外觀形態(tài)、用途、用法等。
- 透明或半透明的設(shè)計可以直接向消費(fèi)者展現(xiàn)產(chǎn)品本身，產(chǎn)生信任感。
4. 間接表現(xiàn)：
- 不直接出現(xiàn)表現(xiàn)的對象本身，而借助于其它有關(guān)事物來表現(xiàn)該對象。
- 比喻法：以它物比此物，通過表現(xiàn)商品內(nèi)在的“意”來傳達(dá)商品信息。
- 聯(lián)想法：借助于某種形象引導(dǎo)觀者的認(rèn)識向一定方向集中，由觀者產(chǎn)生的聯(lián)想來補(bǔ)充畫面上所沒有直接交代的東西。
5. 圖文組合：
- 文字與圖形內(nèi)容要表達(dá)一致，更能保證協(xié)調(diào)性。
- 這種方式更能突出包裝要表達(dá)的主體物。
6. 突出主體：
- 根據(jù)產(chǎn)品屬性進(jìn)行視覺設(shè)計，作為包裝的主體一般會做居中處理，視覺沖擊力會更強(qiáng)。
- 美食飲品類用這個方式會比較多。
7. 純文字：
- 主要對品牌的名稱、LOGO、賣點(diǎn)、產(chǎn)品信息等文字進(jìn)行排版。
- 設(shè)計簡潔明了，很考驗(yàn)設(shè)計師的排版功力。
- 多采用幾何線條元素作為畫面的底紋，讓畫面非常飽滿充實(shí)。
8. 標(biāo)志主體：
- 將品牌LOGO作為主視覺，簡潔、大氣，比較有質(zhì)感。
- 知名品牌多采用這種做法，適合彩妝類、科技類產(chǎn)品。
9. 局部鏤空：
- 將包裝的某部分進(jìn)行鏤空，便于消費(fèi)者看到包裝盒里的產(chǎn)品。
- 鏤空的形狀一般會與產(chǎn)品形狀相結(jié)合，美觀性也很重要。
- 適合日化產(chǎn)品和零食類。
10. 融入結(jié)合：
- 將產(chǎn)品屬性與包裝結(jié)合在一起，達(dá)到圖、形合一的效果。
- 具有創(chuàng)意性、趣味性，但比較考驗(yàn)設(shè)計師的創(chuàng)意能力。
11. 包圍式：
- 將包裝的主要文字信息放在包裝中間，用產(chǎn)品相關(guān)的圖片元素將其包圍起來。
- 這種表現(xiàn)方式重點(diǎn)突出文字信息。
綜上所述，包裝設(shè)計中的表現(xiàn)手法豐富多樣，設(shè)計師可以根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)和目標(biāo)消費(fèi)群體的喜好來選擇合適的手法。同時，也可以結(jié)合多種手法來創(chuàng)造獨(dú)特而吸引人的包裝設(shè)計。
