廣告片制作的驅(qū)動(dòng)因素涉及多個(gè)方面，這些因素共同作用，推動(dòng)廣告片的創(chuàng)意、制作和發(fā)布。以下是一些關(guān)鍵的驅(qū)動(dòng)因素：
1. 定位驅(qū)動(dòng)：
* 定位是廣告片制作的首要因素，它決定了廣告片的核心信息和目標(biāo)受眾。
* 通過(guò)精準(zhǔn)的定位，廣告片能夠在消費(fèi)者心智中建立固定的認(rèn)知，從而在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)占據(jù)市場(chǎng)份額。
* 例如，海飛絲、飄柔等品牌通過(guò)不同的定位對(duì)行業(yè)進(jìn)行細(xì)分，并占據(jù)細(xì)分品類的領(lǐng)先位置。
2. 媒介戰(zhàn)略：
* 媒介戰(zhàn)略決定了廣告片的投放渠道和方式，對(duì)廣告片的傳播效果具有重要影響。
* 勝利的媒介戰(zhàn)略需要與準(zhǔn)確的品牌訴求相輔相成，確保廣告片能夠精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾。
* 媒介行程的確定、廣告版本的配合、欄目的使用、軟硬廣告的配合等，都需要參照行業(yè)發(fā)展階段、競(jìng)爭(zhēng)水平、消費(fèi)特性等多個(gè)因素綜合確定。
3. 賣點(diǎn)提煉：
* 賣點(diǎn)是廣告片吸引消費(fèi)者的重要因素，它提供了消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的合理、新穎的理由。
* 賣點(diǎn)的提煉可以從消費(fèi)時(shí)間、地點(diǎn)、使用方式、技術(shù)指標(biāo)、心理感受、創(chuàng)新概念等多方面進(jìn)行區(qū)隔。
* 例如，農(nóng)夫果園的“喝前搖一搖”、農(nóng)夫山泉的“弱堿性水”、九芝堂六味地黃丸的“不含糖”等，都是典型的賣點(diǎn)提煉。
4. 創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)：
* 創(chuàng)意是廣告片制作的靈魂，它能夠提升廣告片的吸引力和傳播效果。
* 優(yōu)秀的創(chuàng)意能夠給產(chǎn)品廣告加分，使廣告片在眾多廣告中脫穎而出。
* 創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)實(shí)質(zhì)上是一種輔助工具，它依賴于明確的產(chǎn)品定位和賣點(diǎn)提煉。
5. 品牌形象：
* 品牌形象是消費(fèi)者心智中建立持續(xù)、統(tǒng)一的品牌形象，是消費(fèi)者對(duì)品牌精神的認(rèn)同感。
* 一個(gè)良好的品牌形象能夠提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任度和購(gòu)買意愿。
* 品牌形象驅(qū)動(dòng)同樣基于明確的產(chǎn)品定位，與品類定位相存相依。
6. 制作團(tuán)隊(duì)水平：
* 制作團(tuán)隊(duì)的水平直接影響廣告片的制作質(zhì)量和效果。
* 攝像師的拍攝水平、后期剪輯師的剪輯水平、包裝師的包裝水平等，都是制作團(tuán)隊(duì)水平的重要體現(xiàn)。
7. 目標(biāo)受眾分析：
* 對(duì)目標(biāo)受眾的深入了解是廣告片制作的重要前提。
* 了解受眾的年齡、性別、興趣和消費(fèi)習(xí)慣，能夠幫助制作團(tuán)隊(duì)更精準(zhǔn)地定位廣告片的風(fēng)格和內(nèi)容。
綜上所述，廣告片制作的驅(qū)動(dòng)因素包括定位驅(qū)動(dòng)、媒介戰(zhàn)略、賣點(diǎn)提煉、創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)、品牌形象、制作團(tuán)隊(duì)水平以及目標(biāo)受眾分析等。這些因素共同作用，推動(dòng)廣告片的創(chuàng)意、制作和發(fā)布，從而影響廣告片的傳播效果和營(yíng)銷效果。
