VI（Visual Identity）是企業(yè)視覺識別的簡稱，VI設(shè)計是指企業(yè)在市場營銷中通過特定的視覺標識、設(shè)計元素、字體、色彩等手段來傳達公司形象和文化價值觀的一種設(shè)計方式。以下是對VI設(shè)計內(nèi)容和流程的詳細闡述：
一、VI設(shè)計的內(nèi)容
VI設(shè)計包括基礎(chǔ)系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)兩大方面：
1. 基礎(chǔ)系統(tǒng)：是VI設(shè)計的核心部分，它規(guī)定了企業(yè)視覺形象的基本元素。這些元素包括：
企業(yè)標志：企業(yè)的符號和代表，具有唯一性和辨識度，是VI設(shè)計的核心。標志設(shè)計通常包括標志正稿、墨稿、反白效果圖、標準化制圖、預(yù)留空間與最小比例限定以及特定色彩效果展示等。
標準字體：包括企業(yè)中文字體、企業(yè)英文字體及其使用規(guī)范，有助于統(tǒng)一品牌形象。
標準色彩：包括標準色值規(guī)范、輔助色系列以及背景色使用規(guī)定，能夠傳達企業(yè)的特定情感和氛圍。
輔助圖形：用于輔助標志和字體的元素，能夠增強品牌形象的傳達效果。
專用印刷字體：包括企業(yè)中文專用印刷字體和企業(yè)英文專用印刷字體，確保品牌形象在印刷品中的一致性。
基本要素組合規(guī)范：規(guī)定了標志與標準字的組合方式以及禁止組合的模式，確保品牌形象在各種應(yīng)用場景中的準確性和規(guī)范性。
2. 應(yīng)用系統(tǒng)：是將基礎(chǔ)系統(tǒng)的元素應(yīng)用到具體的企業(yè)活動中，包括辦公系統(tǒng)、廣告系統(tǒng)、數(shù)字媒體系統(tǒng)、公共關(guān)系贈品設(shè)計、員工服裝服飾規(guī)范、會務(wù)系統(tǒng)、企業(yè)車體外觀設(shè)計、移動互聯(lián)識別系統(tǒng)、銷售店面標識系統(tǒng)、環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)以及企業(yè)商品包裝識別系統(tǒng)等。
二、VI設(shè)計的流程
VI設(shè)計的流程通常包括以下幾個階段：
1. 準備階段：成立VI設(shè)計小組，理解消化VI設(shè)計的概念和原則，搜集相關(guān)資訊，確定貫穿VI設(shè)計的基本形式。
2. 設(shè)計開發(fā)階段：根據(jù)企業(yè)的市場定位、目標受眾和競爭對手等信息，進行初步的VI設(shè)計方案設(shè)計和創(chuàng)意構(gòu)思。這一階段需要多次與客戶溝通，確保設(shè)計方案符合企業(yè)的期望和需求。
3. 修正并定型：在初步設(shè)計方案完成后，進行較大范圍的調(diào)研，收集不同層次調(diào)研對象的信息反饋，對設(shè)計方案進行修正和優(yōu)化，直至最終定型。
4. 編制VI設(shè)計手冊：將最終定型的VI設(shè)計方案轉(zhuǎn)化為規(guī)范化的操作手冊，明確VI設(shè)計的具體應(yīng)用方式和規(guī)范，包括標志的使用規(guī)范、色彩搭配原則、字體使用要求等，以確保VI設(shè)計的統(tǒng)一性和一致性。
5. 實施和管理：將VI設(shè)計手冊應(yīng)用于企業(yè)的各項活動中，進行VI設(shè)計的實施和管理。這包括對企業(yè)的各項視覺元素進行監(jiān)管和控制，確保VI設(shè)計的準確性和規(guī)范性；定期對VI設(shè)計進行更新和升級，以適應(yīng)市場變化和消費者需求的變化。
總之，VI設(shè)計是一項復(fù)雜而細致的工作，需要設(shè)計師具備深厚的專業(yè)知識和豐富的實踐經(jīng)驗。通過科學(xué)的流程和規(guī)范的操作，可以為企業(yè)塑造出獨特的品牌形象和視覺識別系統(tǒng)。
