電影海報(bào)設(shè)計(jì)有什么功能？

電影海報(bào)因其傳遞影片信息簡單明了，又具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，能在瞬間吸引觀眾的目光，也具有一定的藝術(shù)品位和價(jià)值。因此，在當(dāng)今國內(nèi)外電影廣告宣傳中被廣泛應(yīng)用，為影片宣傳起到了不可低估的作用。電影海報(bào)的制作手段和表現(xiàn)形式雖然多種多樣，但它們的功能卻是一致的，以下就是贏在威客網(wǎng)小編為您推薦的電影海報(bào)功能。

一、 信息傳播

信息傳播是電影海報(bào)最基本、最重要的功能。電影海報(bào)是針對(duì)特定的受眾目標(biāo)，傳達(dá)所宣傳影片的最新信息，這些信息一般包括了影片類型、故事內(nèi)容、創(chuàng)作人員、演員以及色彩，聲音模式、出品單位等信息，這些信息傳播的目的則是為了起到良好的社會(huì)宣傳效果和促進(jìn)影片票房收入增長。

電影信息的傳播不像純粹的商品信息傳播那樣只具有鮮明個(gè)性是不可行的。電影信息的傳播則有更濃厚的文化、藝術(shù)因素，因而要準(zhǔn)確、真實(shí)、可信、健康的將影片的各種信息有效地傳遞給受眾，這也是電影海報(bào)產(chǎn)生說服力、吸引力和感染力的基礎(chǔ)，更是實(shí)現(xiàn)目標(biāo)市場宣傳和增加賣點(diǎn)最基本的原則。“真實(shí)”是藝術(shù)形象的根據(jù)，對(duì)于電影海報(bào)，任何藝術(shù)表現(xiàn)手段和表現(xiàn)方法都必須以不改變影片的真實(shí)信息為前提條件。在傳達(dá)影片信息時(shí)切不可虛構(gòu)、造假，應(yīng)從觀眾的角度出發(fā)，通過插圖、文字等藝術(shù)手段，真實(shí)的傳達(dá)電影信息，以刺激受眾對(duì)所宣傳影片的渴望與需求。

曾在國際、國內(nèi)獲多個(gè)大獎(jiǎng)并創(chuàng)造很高票房收入的影片《英雄》在上映前就在海報(bào)上大做文章，那段時(shí)間在全國各地隨處可見其制作精良、獨(dú)具一格的電影海報(bào)，這些電影海報(bào)宣傳為《英雄》的成功發(fā)行起到了積極作用。準(zhǔn)確傳播真實(shí)可靠的電影信息，能使電影海報(bào)達(dá)到預(yù)期廣告目的。不準(zhǔn)確或誤導(dǎo)比不傳播還要糟，因?yàn)槿魏尾徽鎸?shí)的信息對(duì)于影片宣傳來說等于飲鴆止渴，從而導(dǎo)致整個(gè)宣傳活動(dòng)的失敗。電影海報(bào)在電影走向市場化的今天，在信息傳播上只能起到其應(yīng)有的作用，單一依靠海報(bào)來傳播信息的做法是不合實(shí)際的，只有各種媒體互動(dòng)配合有效傳達(dá)，才能起到良好的信息傳播效果。

二、刺激需求

對(duì)于電影觀眾來說，他們的需求是處于潛在狀態(tài)之中的，作為發(fā)行商如不對(duì)觀眾的預(yù)知需求、觀看需求進(jìn)行刺激，就不可能有他們的消費(fèi)行為，從而降低票房收入，影響成本的回收和盈利，而電影海報(bào)就可以起到刺激受眾需求的作用，讓潛在的電影消費(fèi)者變成影片的觀看者、增加票房收入的拉動(dòng)者，2004年，新畫面公司為了電影《十面埋伏》的發(fā)行，投入宣傳費(fèi)用2000多萬元，最終取得1.53億元的票房，觀眾達(dá)524萬人次；同樣《天下無賊》也著實(shí)讓華誼兄弟公司放開手腳炒作了一把，僅海報(bào)、路牌等硬廣告就投入了800萬元，讓他們的海報(bào)走遍大江南北，而助其突破了1億元的票房，觀眾約330多萬人次?？梢?，電影海報(bào)作為刺激廣告受眾潛在需求的有力武器，其作用是不可忽視的，近年來，隨著人民群眾經(jīng)濟(jì)收入的增長、生活質(zhì)量的提高，人們對(duì)文化生活的需求和投資也在逐步增加，作為一個(gè)擁有13億人口的大市場，許多發(fā)行商都明確的認(rèn)識(shí)到電影海報(bào)等廣告宣傳在發(fā)行中的分量。當(dāng)然，電影海報(bào)的宣傳它是針對(duì)特定的受眾目標(biāo)，在廣告運(yùn)作中只有按照心理學(xué)法則進(jìn)行科學(xué)的廣告訴求，才能有效地刺激受眾的需求，最終為好的票房發(fā)揮海報(bào)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

三、審美作用


優(yōu)秀的電影海報(bào)在傳播信息，刺激需求的同時(shí)，還能給人帶來審美的愉悅感，這是電影海報(bào)在實(shí)現(xiàn)其主要功能后延伸出來的審美價(jià)值。