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飲料品牌怎樣起名?

2022-12-04作者:網(wǎng)友投稿

  如今中國(guó)的飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)可是十分激烈,打造自己產(chǎn)品品牌之路已經(jīng)刻不容緩。然而大招飲料品牌,好的品牌命名就顯得至關(guān)重要,IBM有句廣告口號(hào)“不論是一小步還是一大步,都是帶動(dòng)世界前進(jìn)的腳步”,IBM有句廣告口號(hào)“不論是一小步還是一大步,都是帶動(dòng)世界前進(jìn)的腳步”,品牌命名的這一步,正是品牌成功的第一步,是創(chuàng)造品牌價(jià)值的關(guān)鍵一步!雖然不能說她必然是成功,因?yàn)檫€有名字背后的故事,如產(chǎn)品質(zhì)量、行銷策略等因素影響,但是一個(gè)一個(gè)響亮,好聽,個(gè)性,易讀易記的名字絕對(duì)比那些一個(gè)艱澀的、不英不文、不倫不類、難懂拗口、無個(gè)性無文化的品牌產(chǎn)品名字,在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶得先機(jī)!今天贏在威客網(wǎng)小編就為大家介紹下飲料品牌如何命名的一些知識(shí),希望可以幫助到大家。

  

  

  飲料品牌如何命名

  

  

  中國(guó)很多飲料品牌都有著很高的知名度,地方政府也在想法設(shè)法,加大宣傳力度,這些高知名度飲料品牌不僅缺乏與之相稱的美譽(yù)度,更是缺乏消費(fèi)者的認(rèn)可度。

  

  

  好的飲料品牌名稱要同時(shí)滿足“三氣”標(biāo)準(zhǔn),即:俗氣,大氣、才氣。

  

  

  其一,俗氣。這里的“俗”意指通俗的“俗”,不是低俗的“俗”。換言之,做到“俗氣”,不是說品牌名稱要“俗不可耐”,也不是明星緋聞那樣的 “超凡脫俗”,更不是器官炒作那樣的“傷風(fēng)敗俗”,而是說品牌名稱要立足民俗,通俗易懂,令人一目了然,一聽便知,一生難忘。換言之,飲料品牌名稱一定易于大眾口口相傳,有助于降低品牌的溝通成本和宣傳成本。

  

  

  其二,大氣。有些果汁或茶飲料,既有良好的物質(zhì)屬性,又有豐富的精神屬性。大氣的飲料品牌名稱,才能在承載物質(zhì)屬性的基礎(chǔ)上,承載一定的精神屬性,迎合或引導(dǎo)現(xiàn)代人的精神追求。否則,“小家子氣”的品牌名稱,無法帶給消費(fèi)者“豁然開朗”的人生境界,無力促動(dòng)消費(fèi)者“怡然自得”的心靈感受。

  

  

  其三,才氣。飲料是產(chǎn)品,更要是商品,乃至文化的載體。沒有人買單的飲料品牌是無效的飲料品牌。所以,飲料品牌名稱不能只有“俗氣”和“大氣”,還要有“才氣”,以做到雅俗共賞,巧妙展示飲料品牌濃郁的文化底蘊(yùn),令人有如沐春風(fēng)、煥然一新的感覺。

  

  

  但是飲料品牌命名時(shí)也需要了解下相關(guān)規(guī)定:

  

  

  據(jù)了解,《飲料通則》不僅對(duì)飲料的種類進(jìn)行了詳細(xì)的劃分,還對(duì)各種飲料的成分及含量做了具體規(guī)定。

  

  

  標(biāo)準(zhǔn)中規(guī)定,果汁飲料的果汁(漿)含量須大于或等于10%,凡是果汁(漿)含量低于10%的飲料,今后均不得稱為果汁飲料,而純果汁飲品果汁含量應(yīng)達(dá)到100%,果味飲料不低于5%。蔬菜汁飲料中的蔬菜汁(漿)含量須大于或等于5%;奶茶飲料中,乳蛋白含量也不應(yīng)低于0.5%;而乳酸菌飲料中,乳蛋白含量不得低于0.7%等。

  

  

  此外,飲料國(guó)標(biāo)還對(duì)各類飲料含糖量標(biāo)準(zhǔn)做了具體規(guī)定,如果果汁或者茶飲料添加了食糖,須在產(chǎn)品名稱的鄰近部位清晰地標(biāo)明“加糖”字樣。而產(chǎn)品如果標(biāo)注“低糖”,則糖含量每100毫升應(yīng)不大于4.5克。

  

  

  對(duì)于茶飲料,規(guī)定中指出茶飲料是以茶葉的水提取液或其濃縮液、茶粉等為原料,經(jīng)加工制成的飲料。茶飲料(茶湯)中的茶多酚含量須大于或等于300mg/kg,而達(dá)不到這一標(biāo)準(zhǔn)的飲料就只能叫“茶味飲料”。

  

  

  部分飲料未標(biāo)明“含糖”

  

  

  近日,記者走訪了一些超市發(fā)現(xiàn),市場(chǎng)上銷售的果汁飲料有一二十種,知名品牌的果汁類飲料均已標(biāo)注了果汁含量,果汁含量一般都在10%以上,有的標(biāo)注著“純果汁”,有的聲稱是“百分之百果汁”。但有的品牌并沒有將“加糖”標(biāo)注在接近產(chǎn)品名稱的位置,甚至有的飲料根本沒有標(biāo)注加糖的字樣。

  

  

  在一家超市內(nèi),記者遇到了正在選購(gòu)飲料的市民李先生,他告訴記者,他比較喜歡喝飲料,可前不久經(jīng)檢查發(fā)現(xiàn)自己患有糖尿病,而市場(chǎng)上出售的一些飲料卻沒有標(biāo)明是否含糖,這給他選購(gòu)飲料帶來了不少麻煩。

  

  

  《飲料通則》規(guī)定,添加食糖的果汁必須在“××汁”(產(chǎn)品名稱)的鄰近部位清晰地標(biāo)明“加糖”字樣。記者在該超市的飲料區(qū)看到,除了幾款茶飲料寫著“低糖”、“無糖”字樣外,部分飲料都沒有標(biāo)明“含糖”這一特性。而記者仔細(xì)觀察發(fā)現(xiàn),幾乎所有果汁飲料的配料中都含有白砂糖,但在瓶身顯眼處標(biāo)明含糖的并不多。

  

  

  我們?nèi)绾芜M(jìn)行飲料品牌命名的操作呢?飲料品牌命名可以采用“三步命名”策略,從調(diào)研、定位、命名等三步來展開具體的實(shí)際操作。

  

  

  其一,調(diào)研。飲料企業(yè)要進(jìn)行充分的企業(yè)內(nèi)部資源調(diào)研,以及行業(yè)綜合環(huán)境調(diào)研、社會(huì)發(fā)展大勢(shì)調(diào)研。其中,行業(yè)環(huán)境調(diào)研要分為兩個(gè)層次,一個(gè)層次是國(guó)際和國(guó)內(nèi)整體的飲料行業(yè)狀況;另一個(gè)層次是,某一類飲料的行業(yè)狀況,如鐵觀音企業(yè)要調(diào)查鐵觀音的行業(yè)狀況,信陽毛尖要調(diào)查globrand.com信陽毛尖的行業(yè)狀況,霍山黃芽要調(diào)查霍山黃芽的行業(yè)狀況。調(diào)研之后,遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)認(rèn)為,茶葉企業(yè)要結(jié)合內(nèi)部調(diào)研資料和社會(huì)大勢(shì),進(jìn)行全面系統(tǒng)的分析。

  

  

  其二,飲料企業(yè)要結(jié)合企業(yè)的戰(zhàn)略需求以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的綜合情況,給出一個(gè)明確而又有差異化的品牌定位,這個(gè)品牌定位一定要是“水源豐富的泉眼”,而不能為了標(biāo)新立異而做一些沒有用的定位。而且,必須強(qiáng)調(diào),遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)認(rèn)為,定位要能夠提高茶葉品牌競(jìng)爭(zhēng)力,否則,定位一定是無效的。

  

  

  其三,飲料企業(yè)要結(jié)合已經(jīng)確定的品牌定位,以及目標(biāo)消費(fèi)群體的綜合心理特征,開展最后的品牌命名工作。其中,遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)認(rèn)為,命名工作可以在上述調(diào)研和定位的基礎(chǔ)上,積極利用發(fā)散思維的優(yōu)勢(shì),海闊天空地展開聯(lián)想,而后不斷地否定再否定,從而最終挑選出一個(gè)“俗氣”、“大氣”而又富有“才氣”的飲料品牌名稱。

  

  

  只要功夫深,鐵杵磨成針。只要努力用心,恰當(dāng)運(yùn)用方法,我們就一定能夠創(chuàng)造出令人拍手叫好,乃至拍案叫絕的品牌名稱,保障飲料品牌贏在第1秒,駛?cè)雽掗煹钠放拼蟮馈?/p>


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