建材品牌要反映該建材品牌的突出特點(diǎn)，一般要控制在1-3個(gè)特點(diǎn)以內(nèi)，多則就雜，雜則就失去了特點(diǎn)；也有完全不考慮品牌所有特點(diǎn)的，名字獨(dú)特，易于宣傳，同樣有上佳的名字。建材品牌要好讀，讓人讀起來順口；好寫，讓人寫起來容易；好聽，讓人聽起來舒暢；好記，讓人有過目不忘的效果。建材品牌風(fēng)格定位要準(zhǔn)，活波就不要威嚴(yán)，柔美就不要陽剛，時(shí)尚就不要古典，內(nèi)秀就不要響亮。
第一、品牌名成為行業(yè)品類的代表，這是最高的命名境界。
一般來講，品牌命名要把握五大原則，即通俗易懂、發(fā)音響亮、正面聯(lián)想、新穎獨(dú)特、心靈共鳴。通俗易懂、發(fā)音響亮是最基本的兩大命名要素，先知中國公司命名網(wǎng)認(rèn)為正面聯(lián)想讓品牌避免了一些不必要的歧義，新穎獨(dú)特的名字能迅速吸引消費(fèi)者注意。
第二、用拗口、難記、沒有好的品牌聯(lián)想的洋名進(jìn)行品牌命名。
家具建材，衣柜大多都是舶來品，中國消費(fèi)者目前的消費(fèi)心理又是崇洋媚外，所以很多企業(yè)選擇了用洋文命名。這個(gè)無可厚非。洋名本身問題不大，先知中國公司命名網(wǎng)認(rèn)為因?yàn)橄M(fèi)者很少關(guān)注洋文，消費(fèi)者關(guān)注的是翻譯過來的洋名。很多翻譯過來的洋名，看著、聽著是洋名，但是冗長、拗口、沒有任何品牌聯(lián)想，只是一個(gè)翻譯過來的洋名而已，這種狀況在中國家具建材行業(yè)的品牌里俯首皆是，不勝枚舉。
第三、品牌命名能讓消費(fèi)者產(chǎn)生關(guān)于產(chǎn)品對消費(fèi)者帶來的利益和好處
可分為產(chǎn)品功能利益、產(chǎn)品情感利益、產(chǎn)品體驗(yàn)利益和產(chǎn)品精神利益。例如：寶潔的幫寶適就是功能利益命名的經(jīng)典，先知中國公司命名網(wǎng)認(rèn)為讓消費(fèi)者直接體會(huì)到這款尿不濕能給自己的孩子帶來什么樣的功能。名字能讓消費(fèi)者產(chǎn)生比較正面和積極的情感和體驗(yàn)，也是品牌命名的上乘之作。
實(shí)際上，從品牌的角度，從企業(yè)命名開始，已經(jīng)開始了品牌活動(dòng)。不同的產(chǎn)品、行業(yè)其品牌活動(dòng)的表現(xiàn)和重點(diǎn)不同。品牌力是一個(gè)不斷積累的過程，一個(gè)好的新創(chuàng)品牌，前期一般與企業(yè)名稱一致，因?yàn)榍捌谫Y源性對匱乏，企業(yè)名稱和品牌名稱統(tǒng)一，可以達(dá)到擴(kuò)大品牌傳遞的效果。
