1、與顧客進行情感互動
品牌和顧客之間能否進行深度溝通,在于經(jīng)營者是否把情感投入也作為一種營銷策略,是否認識到這種方式能夠直接影響顧客對品牌的認可度,建立互動機制,更為人性化的情感營銷不僅提升企業(yè)品牌的情感效應,同時也能保持顧客的品牌忠誠。
例如一件好的產(chǎn)品,如果不能和顧客進行有效的互動,就無法讓顧客認識到產(chǎn)品的價值所在,也根本無法在顧客內(nèi)心深處引起共鳴,有時候我們甚至可以說,品牌缺少了顧客的“參與精神”,該品牌就是缺乏活力與生命力的品牌。
2、提升品牌經(jīng)營者情感營銷認識
讓顧客為品牌而感動,作為情感營銷的核心和真諦,品牌經(jīng)營者應該深入認識到所有營銷手段的運用,品牌營銷推廣最終目的都是為了顧客,而這些都需要品牌的經(jīng)營者從思想上進行根本性的認識和改變。
任何新的管理理念或者營銷理念,都源自對品牌理念的轉(zhuǎn)變,只有經(jīng)營者清楚地認識了情感營銷的重要性,才能加大力度對其未來的戰(zhàn)略進行規(guī)劃,并在具體執(zhí)行中得到有效貫徹。
3、強化體驗管理拉近顧客距離
品牌在具體進行零售店體驗管理時,應該以服務為中心,以商品為道具進行令顧客難忘的活動,相較于產(chǎn)品的外在視覺表現(xiàn),體驗更關(guān)注顧客的內(nèi)心心理活動,它能讓一個人在情緒上產(chǎn)生波動,并產(chǎn)生品牌印象分。
零售店展示廳的產(chǎn)品擺放,環(huán)境的布置,宣傳品的合理配置,都直接影響到顧客對品牌感官上的直接認識,好的購物環(huán)境應該是令人舒適的,帶著欣賞和贊嘆目光置身其中的一個品牌形象上的空間載體。
市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中,為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來價值的一系列活動、過程和體系。營銷人員針對市場開展經(jīng)營、銷售行為。