包裝設(shè)計的設(shè)計定位主要包括以下幾個方面：
一、品牌定位
品牌定位是包裝設(shè)計中的核心要素之一，它關(guān)乎消費者對產(chǎn)品的整體認(rèn)知和印象。在品牌定位中，設(shè)計師需要關(guān)注以下幾點：
1. 形象色：選用符合產(chǎn)品理念的有特色的固定色作為形象色，并在任何時候都固定地使用這些色彩，以達(dá)到明確產(chǎn)品身份、增強消費者記憶的目的。例如，周黑鴨的黃色和可口可樂的紅色都是典型的形象色。
2. 字體形象：設(shè)計品牌的標(biāo)準(zhǔn)性字體形象，以突出品牌的個性。這種標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計與形象色一起構(gòu)成品牌設(shè)計的主要表現(xiàn)手法。
3. 品牌圖形：設(shè)計符合產(chǎn)品理念的品牌圖形，可以是具象的也可以是抽象的。圖形應(yīng)與形象色搭配和諧，共同起到宣傳的形象性和生動性的效果。
二、產(chǎn)品定位
產(chǎn)品定位旨在突出產(chǎn)品的特點、性能、優(yōu)勢、用途、功效和檔次等，是產(chǎn)品本身的賣點。產(chǎn)品定位可以從以下幾個方面進(jìn)行考慮：
1. 特色定位：同類產(chǎn)品之間必然存在差別，設(shè)計師需要將這些差別作為特色進(jìn)行突出。例如，辣味食品可以用色彩、字體和圖形來明確地突出其辣的特點。
2. 功能定位：將產(chǎn)品的功效和作用明確地告訴消費者，以便于消費者購買。這在藥品或保健品的包裝設(shè)計中尤為重要。
3. 產(chǎn)地定位：突出產(chǎn)品的產(chǎn)地特點，因為產(chǎn)地往往與產(chǎn)品質(zhì)量相關(guān)聯(lián)。但這種方法只適用于那些公認(rèn)的高品質(zhì)產(chǎn)地。
4. 檔次定位：根據(jù)產(chǎn)品的功能特點和目標(biāo)受眾的不同，將產(chǎn)品分為不同的檔次，并在包裝設(shè)計中進(jìn)行相應(yīng)的體現(xiàn)。
三、消費者定位
消費者定位是包裝設(shè)計中不可忽視的一環(huán)，因為產(chǎn)品的目標(biāo)是消費者。在消費者定位中，設(shè)計師需要考慮以下幾個方面：
1. 生活方式：不同的文化背景、年齡層次和職業(yè)特點會導(dǎo)致消費者有不同的生活方式、消費心理和審美標(biāo)準(zhǔn)。因此，在包裝設(shè)計時應(yīng)該充分考慮這些因素。
2. 生理特點：消費者有不同的生理特點，對產(chǎn)品有不同的需求。設(shè)計師在設(shè)計產(chǎn)品包裝時應(yīng)充分考慮這一點。
3. 地域差異：不同地域的消費者有不同的風(fēng)俗習(xí)慣和審美標(biāo)準(zhǔn)。因此，在包裝設(shè)計時應(yīng)該考慮地域差異，以滿足不同地域消費者的需求。
四、市場調(diào)查與差異化策略
1. 市場調(diào)查：在包裝設(shè)計之前，進(jìn)行充分的市場調(diào)查是至關(guān)重要的。通過調(diào)查了解同類產(chǎn)品的包裝設(shè)計特點、消費者喜好以及市場趨勢等信息，為包裝設(shè)計提供充分的背景材料。
2. 差異化策略：在包裝設(shè)計中采用差異化策略可以突出產(chǎn)品的特點并吸引消費者的注意力。例如，通過色彩差異化或外形差異化來區(qū)分同類產(chǎn)品并突出自己的品牌特色。
綜上所述，包裝設(shè)計的設(shè)計定位是一個綜合性的過程，需要設(shè)計師充分了解社會、企業(yè)、商品和消費者等方面的信息，并靈活運用色彩、圖形和文字等設(shè)計元素來體現(xiàn)品牌定位、產(chǎn)品定位和消費者定位等方面的要求。
