包裝設(shè)計是將美術(shù)與自然科學(xué)相結(jié)合，運用到產(chǎn)品包裝的保護和美化方面的綜合體現(xiàn)，其組成要素主要包括以下幾個方面：
一、造型要素（外形要素）
又稱形體設(shè)計，指運用美學(xué)原則，通過形態(tài)、尺寸、形狀等要素的變化，將包裝容器造型以視覺形式表現(xiàn)出來。這通常涉及到包裝的外形、展現(xiàn)面的大小等。
二、結(jié)構(gòu)要素
指從包裝的保護性、方便性等基本功能和實際的生產(chǎn)條件出發(fā)，依據(jù)科學(xué)原理對包裝的外部和內(nèi)部結(jié)構(gòu)進行設(shè)計。合理的結(jié)構(gòu)設(shè)計能確保產(chǎn)品在運輸和儲存過程中的安全，同時便于消費者開啟和使用。
三、視覺要素
1. 圖案：包括實體圖案和象征性圖案。實體圖案可以是繪畫形式或照片形式，用于美化產(chǎn)品；象征性圖案則用于展現(xiàn)產(chǎn)品屬性和風(fēng)格，如花鳥蟲魚、山河草木等具體意象，或點線面等抽象幾何圖形。
2. 文字：包括品牌文字、說明文字和廣告文字。品牌文字包含產(chǎn)品名、企業(yè)名等重要信息，有助于樹立品牌形象；說明文字則包含用法、配料、儲存方式等，應(yīng)簡潔易懂；廣告文字可以適當(dāng)生動活潑，但不宜過于夸張。
3. 色彩：色彩具有很強的視覺效果，能影響人的情緒和心理狀態(tài)。因此，色彩的選擇在包裝設(shè)計中至關(guān)重要，需要根據(jù)產(chǎn)品屬性和目標(biāo)消費者來決定。
4. 其他：如浮雕等藝術(shù)形式，也能增強包裝的視覺效果。
四、材料要素
指產(chǎn)品包裝所用材料的紋理和質(zhì)感。不同材料的外表改變或形狀能達到不同的視覺效果，從而影響產(chǎn)品包裝的整體感受。因此，在選擇包裝材料時，需要考慮其質(zhì)感、可印刷性、耐用性以及環(huán)保性等因素。
綜上所述，包裝設(shè)計要素涵蓋了造型、結(jié)構(gòu)、視覺和材料等多個方面。這些要素相互關(guān)聯(lián)、相互影響，共同構(gòu)成了包裝設(shè)計的整體效果。在實際設(shè)計中，需要根據(jù)產(chǎn)品的特性和目標(biāo)消費者的需求來綜合考慮這些要素，以創(chuàng)造出既美觀又實用的包裝設(shè)計。
