1．簡樸
細(xì)致，logo不是你的插畫和排版本領(lǐng)的試驗(yàn)場，它更多地磨練你的計(jì)劃洞察力和體現(xiàn)力。以耐克的logo為例：許多時間，這個logo沒有必要的標(biāo)題或品牌的名稱。但是我們一看到它，就認(rèn)出它是耐克。我們把它用在招牌和宣傳冊上，乃至不消把品牌名稱放在一起，也不會對品牌身份孕育發(fā)生扼殺。耐克的標(biāo)記便是簡樸logo最好的例子。一個龐大的logo不但難以辨認(rèn)，并且永久無法吸引受眾。logo是一個標(biāo)記，而不是一個宣言。因此，它必要連結(jié)簡樸。
2．動態(tài)
一個logo是動態(tài)的，這并不料味著它每星期要變一次，但它肯定能機(jī)動地做出改化。每個公司都盼望他們的logo能吸引種種差異性用戶。而由于用戶的多樣性，受眾一定會有不同的口胃和喜好。一個僵化的logo意味著，要是你不喜歡它，你就會不停膩煩它！
3．機(jī)動
機(jī)動性能很好地讓logo計(jì)劃盛行起來。要是你的logo在海報(bào)上看起來很贊，但是印在馬克杯上卻慘不忍睹，它就永久不會盛行。更進(jìn)一步，要是你的logo太依賴配色方案，它也不是一個好logo。這意味著，一個logo應(yīng)該縱然表現(xiàn)成好壞的都是悅目的，縱然換一組其他配色也是悅目的。
4．奇特
這是我們常常說，卻總做欠好的本領(lǐng)之一。怎樣讓logo突出地成為品牌的身份標(biāo)識？很簡樸，便是唯一辨認(rèn)性。以蘋果的logo為例。認(rèn)真視察，這便是一個簡樸、完善、鮮味、無化學(xué)品、絕對健康的蘋果?？雌饋砗贸詥? 大概吧?？雌饋矸滞鈫? 不！!如今讓我們咬上一口，看看我們得到了什么：啊哈……如今這就唯一無二了！不必要筆墨表明，此中的寄義也非常顯著。正如你看到的，一個小變革使一個本來單調(diào)的蘋果成為當(dāng)今最具標(biāo)記性的logo圖像！奇特性便是這么得到的：不必要過分用力，而是跳出頭腦的框框，把平常的工具釀成非凡的經(jīng)典。坦白地說，這是對你的創(chuàng)造本領(lǐng)的真正磨練。
5. 故事意義
每個logo都在訴說一個故事。要是你單純把logo看成藝術(shù)品或由線條、筆墨構(gòu)成的圖案，你就無法解開logo背后更深條理的寄義。抱負(fù)環(huán)境下，一個好的logo會講兩個故事：一個外貌的故事，一個隱蔽的故事。說到故事意義，讓我們來看看Toyota（豐田）的 logo。這個logo不但純是三個獨(dú)特的橢圓形以及獨(dú)特的“T”字。據(jù)豐田公司介紹，這三個橢圓形，每個有它本身的意義。中央的兩個橢圓形（重疊）代表公司與客戶之間的信心和信托，而外層（困繞）的橢圓形代表了豐田的環(huán)球擴(kuò)張計(jì)劃。留白的空間增補(bǔ)外圍的橢圓，表達(dá)本公司無窮延伸。團(tuán)體logo放在一起，是一個偏向盤形狀，很明顯是汽車的象征。
6．不要鄙視了顏色
顏色有影響感覺和感情的氣力。在抱負(fù)的環(huán)境下，你所選的顏色必須基于目的受眾。思量目的受眾的年事、性別和文化取向，同時發(fā)揮你的藝術(shù)創(chuàng)造力，這時你就能為你的logo找到一個最佳配色。一個龐大的logo不但難以辨認(rèn)，并且永久無法吸引受眾。logo是一個標(biāo)志，而不是一個宣言。因此，它必要連結(jié)簡樸。
7．不要標(biāo)新創(chuàng)新
這點(diǎn)與上述“簡樸”規(guī)矩雷同。創(chuàng)新是一件美好的事變，你可以高興探求，重復(fù)實(shí)行，為你的logo獻(xiàn)出完善方案。藝術(shù)家們都是如許事情的！不外，凡事都有一個度。你的創(chuàng)新本領(lǐng)絕對是無窮的，要是不思量一個給定的產(chǎn)物的創(chuàng)新大概性，你的創(chuàng)造力每每會徒勞。過分標(biāo)新創(chuàng)新大概讓一個logo看似富麗，但與公司自己并不符合。請記著：logo不是一個藝術(shù)品。你的目的應(yīng)該是使logo既有辨認(rèn)性又容易與品牌接洽起來。在完成的時間，你的計(jì)劃應(yīng)該是主觀易于辨認(rèn)和公司專屬的。要是能做到這點(diǎn)，你的logo計(jì)劃便是樂成的，無論你的計(jì)劃是守舊的或創(chuàng)新的。
8．不要低估定制字體
“富麗的字體真是無與倫比，優(yōu)美的字體著實(shí)太多了，我總得花許多時間左挑右選！”這話對一半，錯一半吧。設(shè)計(jì)logo時，字體必須是奇特的。一個定制的手繪字體肯定比最富麗的字體好得多。不說別的，它能杜絕抄襲者。因此，定制字體肯定是你的首選。
9．不要可預(yù)測的
首先：這并不意味著可以隨意增加計(jì)劃本錢，或是推遲限期來驚嚇你的客戶。其次，確保你的logo是有看破的（就像我上面說的，報(bào)告了一個故事）?？吹谝谎蹠r，你的logo就能傳達(dá)品牌的身份。它應(yīng)該是不言自明的，比方，你為雨傘的制作公司做logo，它不必要對全天下喊“下雨吧下雨吧”。然后，從更深層面上來看，你的logo也應(yīng)該是表示性：我們還因此雨傘公司為例，它應(yīng)該是對氣候的表示，制止直接涉及到雨水或陽光。（一樣通常環(huán)境而言，凡事沒有絕對。）
10．不要落入俗套
logo設(shè)計(jì)必須是獨(dú)特的（我們在上面的第一部分已經(jīng)討論過了）。和任何其他的設(shè)計(jì)一樣，logo設(shè)計(jì)的潮流也是風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)的。避開俗套非常有必要，然后給你的客戶呈現(xiàn)他們期望的獨(dú)特的logo。