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影視廣告片的類型和要素

2022-12-04作者:網(wǎng)友投稿
  影視廣告片是非常奏效而且覆蓋面較廣的廣告?zhèn)鞑シ椒ㄖ?。影視廣告片制作上具有即時傳達遠距離信息的媒體特性——傳播上的高精度化,影視廣告片能使觀眾自由的發(fā)揮對某種商品形象的想象,也能具體而準確地傳達吸引顧客的意圖。傳播的信息容易成為人的共識并得到強化、環(huán)境暗示、接受頻率高。并且,這種形式各個年齡段的人都容易接受,所以可以說影視廣告片是覆蓋面最大的大眾傳播媒體。以下就是贏在威客網(wǎng)小編為您整理的影視廣告片的類型和要素。

  影視廣告在表現(xiàn)形式上,吸收了裝潢.繪畫雕塑.音樂.舞蹈.電影.文學藝術特點,運用影視藝術形象思維的方法,使商品更富于感染力,號召力。

  影視廣告按自身的性質而言,它是商品信息的傳遞,但在表現(xiàn)形式上又與其他種類的廣告不同,它是以藝術的手段來制作的。因此說,影視廣告是科學的信息傳遞,又是利用藝術手法來表現(xiàn)的。

  從廣告的內(nèi)涵來看,藝術要賦予高度的想象力,即在情理之中,又在意料之外。但廣告片絕不能用荒誕的辦法來耍噱頭,而是要以策劃為主體,創(chuàng)意為中心,先研究商品,研究觀眾的心理,研究目標對象,(哪些人看,文化層次怎樣,市場情況如何)抓住廣告的主題,有創(chuàng)意,有表現(xiàn)手段。同時,廣告要開門見山。

  類型:

  拍攝類,包括微電影,電影,話劇等具有劇情內(nèi)容的拍攝類廣告片.特點是具有感染力,號召力.

  平面類,一切非動畫類,無劇情內(nèi)容的廣告片. 特點是平面性,容易用于宣傳.

  動畫類,包括2D和3D動畫. 特點是可以具有豐富的想象力,和一定的號召力.

  構成要素:

  影視廣告視覺要素

  影視廣告視覺要素有兩種形態(tài)——圖象和字幕。

  影視廣告圖象(又稱畫面)是影視廣告中最重要的因素。圖象造型表現(xiàn)力和視覺沖擊力是電視廣告獲得效果的最強有力的表現(xiàn)手段。影視廣告以運動的和定格的兩種方式存在。

  依靠運動的圖象增強表現(xiàn)力和感染力,格外注重商品的動態(tài)表現(xiàn)。巧妙地創(chuàng)造商品的運動的方法很多,可以讓商品自身運動起來:用人的行為創(chuàng)造商品的運動:運用光影創(chuàng)造商品運動。

  影視廣告聽覺要素

  影視廣告的聽覺要素包括廣告語、音樂及音響三部分。

  影視廣告作為聽覺部分的廣告語有兩種形態(tài):一種是旁白;另一種是廣告模特兒的臺詞。影視廣告音樂包含背景音樂和廣告歌。影視廣告的音響是影視廣告中人和物的運動時發(fā)出的,也有為了渲染情緒和氣氛而附加的。
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