商業(yè)電視廣告（TVC）制作是一個復(fù)雜而又充滿挑戰(zhàn)的過程，為確保廣告的有效性和吸引力，通常需要遵循以下幾個基本原則：
一、獨特性原則
新時期商業(yè)廣告的獨特魅力在于具有一定的獨創(chuàng)性，想要在萬千廣告中脫穎而出，必須掌握一定具有先進創(chuàng)新思想、獨特表現(xiàn)手法的獨有創(chuàng)意方法，以擊敗琳瑯滿目的廣告市場，讓自己的廣告吸引已經(jīng)視覺麻木的受眾。
二、實效性原則
新時期的商業(yè)廣告是在與時間賽跑，要贏在實效。商業(yè)影視廣告制作注重短期效果和目標(biāo)市場，廣告應(yīng)能迅速抓住觀眾的注意力，并有效地傳達產(chǎn)品或服務(wù)的信息。例如，統(tǒng)一潤滑油“多一些潤滑，少一些摩擦”的廣告就第一個在中央電視臺戰(zhàn)爭直播特別報道中播出，這一事件充分證明了商業(yè)電視廣告實效性原則的重要性。
三、真實性原則
真實性原則是商業(yè)電視廣告制作的核心。廣告內(nèi)容必須真實可信，不得夸大其詞或虛假宣傳。新廣告法也明確限定了廣告的真實性原則，進一步限定了廣告中虛假、夸大等渲染的法律界定。通過真實有效的承諾，建立品牌和產(chǎn)品的信譽，是廣告成功的關(guān)鍵。
四、藝術(shù)性原則
藝術(shù)性是商業(yè)電視廣告制作的另一重要原則。廣告不僅要傳達信息，還要具有觀賞性和感染力。設(shè)計師需要在真理的基礎(chǔ)上繪制色彩，讓真理變得生動、易于接受。通過巧妙的構(gòu)思和精良的制作，讓廣告具有吸引力和藝術(shù)性，從而打動觀眾的心。
五、合理性原則
商業(yè)電視廣告的制作還需要遵循合理性原則。這包括廣告內(nèi)容的合理性、預(yù)算的合理性以及投放策略的合理性等。制作團隊需要充分考慮市場調(diào)研和目標(biāo)受眾分析的結(jié)果，以確保廣告內(nèi)容能夠精準(zhǔn)地傳達企業(yè)的價值和品牌形象。同時，還需要合理分配資源，控制成本，確保制作的質(zhì)量和效果。
綜上所述，商業(yè)電視廣告制作需要遵循獨特性、實效性、真實性、藝術(shù)性和合理性等原則。這些原則相互關(guān)聯(lián)、相互促進，共同構(gòu)成了商業(yè)電視廣告制作的基本原則體系。在制作過程中，制作團隊?wèi)?yīng)充分考慮這些原則的要求，以確保廣告的有效性和吸引力。
