VI（Visual Identity）設(shè)計，即視覺形象識別設(shè)計，是企業(yè)理念的外在表現(xiàn)，是企業(yè)形象和品牌形象持久穩(wěn)定發(fā)展的載體。VI設(shè)計需要遵循一系列原則以確保其有效性和影響力。以下是對VI設(shè)計原則的詳細(xì)解釋：
一、同一性原則
目的：達(dá)成企業(yè)形象對外傳播的一致性與一貫性。
實現(xiàn)方式：通過統(tǒng)一設(shè)計和統(tǒng)一大眾傳播，用完美的視覺一體化設(shè)計將信息與認(rèn)識個性化、明晰化、有序化。對企業(yè)識別的各種要素，從企業(yè)理念到視覺要素進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化，采用同一的規(guī)范設(shè)計，并堅持長期一貫的運(yùn)用，不輕易變動。
具體手法：
* 簡化：提煉設(shè)計內(nèi)容，使組織系統(tǒng)條理清晰，層次簡明，優(yōu)化系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。
* 統(tǒng)一：調(diào)整品牌、企業(yè)名稱、商標(biāo)名稱等不統(tǒng)一因素，使其盡可能統(tǒng)一，給人唯一的視聽印象。
* 系列：對設(shè)計對象組合要素的參數(shù)、形式、尺寸、結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理規(guī)劃，使其具有家族式特征。
* 組合：將設(shè)計基本要素組合成通用性較強(qiáng)的單元，靈活運(yùn)用于不同的應(yīng)用系統(tǒng)。
* 通用：設(shè)計上具有良好的適合性，如標(biāo)志在縮小、放大時不會產(chǎn)生視覺偏差。
二、差異性原則
目的：使企業(yè)形象具備獨特魅力，獲得社會大眾的認(rèn)可。
實現(xiàn)方式：在設(shè)計時突出行業(yè)特點，使企業(yè)與其他行業(yè)有不同的形象特征。同時，還要突出與同行業(yè)其他企業(yè)的差別，以獨具風(fēng)采，脫穎而出。
三、民族性原則
目的：根據(jù)不同的民族文化塑造和傳播企業(yè)形象。
實現(xiàn)方式：企業(yè)形象的設(shè)計和傳播應(yīng)融入民族文化元素，以展現(xiàn)民族特色和風(fēng)格。例如，美國企業(yè)“麥當(dāng)勞”和“肯德基”就展現(xiàn)了美國生活方式的快餐文化。
四、有效性原則
目的：確保VI計劃能夠有效地推行和運(yùn)用。
實現(xiàn)方式：
* 策劃設(shè)計：根據(jù)企業(yè)自身情況和市場營銷地位，確立準(zhǔn)確的形象定位，并以此進(jìn)行發(fā)展規(guī)劃。
* 實施機(jī)構(gòu)：選擇具有策劃設(shè)計實力的機(jī)構(gòu)或個人來執(zhí)行VI計劃，確保其實施效果。
* 持續(xù)推行：企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)堅持推行VI計劃，使其在實踐中不斷完善和優(yōu)化。
此外，根據(jù)具體需求和場景，VI設(shè)計還可能遵循其他原則，如風(fēng)格一致原則（確保所有視覺元素在風(fēng)格上保持一致，以強(qiáng)化品牌形象）、面向客戶原則（設(shè)計應(yīng)滿足目標(biāo)客戶的需求和期望，以提升客戶滿意度和忠誠度）以及符合審美原則（設(shè)計應(yīng)具有美觀性和藝術(shù)性，以吸引人們的注意力和興趣）等。
綜上所述，VI設(shè)計需要綜合考慮同一性、差異性、民族性和有效性等多個原則，以確保企業(yè)形象的一致性和獨特性，并提升其市場競爭力和影響力。
