廣告片的主題是廣告片制作過程中的核心主線，整個廣告片圍繞這一主題展開。以下是一些廣告片主題的常見展開方法：
一、深入淺出法
這是廣告片制作中使用較多的一種方法。它通常以一件平凡的事物來展開廣告片，最后以有深度、富有內(nèi)涵的思想來結(jié)尾，把平凡的事物賦予不平凡的意義，于無聲處聽驚雷，最終達到思想的升華，賦予產(chǎn)品獨特的光芒。
二、深入深出法
這種方法往往針對一部分具有修養(yǎng)、品味或者某一學(xué)術(shù)領(lǐng)域的消費者。這些消費者是產(chǎn)品的目標消費者，也是廣告片傳達的最終個體。廣告片的主題開始便是高來高去，最后更是高深莫測，對此類消費者有著致命的吸引力。然而，對于普通大眾來說，可能會覺得難以理解。
三、淺入淺出法
此類廣告片主題明朗，表達集中，讓人一目了然，多半以農(nóng)用產(chǎn)品較多，簡單明了更容易被目標消費者所接受。
四、與商品特點相結(jié)合
從形式產(chǎn)品的利益點出發(fā)確定廣告主題，具體可以從以下方面入手：
強調(diào)產(chǎn)品實體、產(chǎn)地及原材料方面的獨特性。
突出產(chǎn)品的制造工藝。
闡明產(chǎn)品的使用價值。
五、與消費者需求相結(jié)合
廣告主題的確定要針對目標受眾而定?？梢詮慕】敌枨蟆踩枨?、便捷需求、經(jīng)濟實惠的需求、享受需求、審美需求、親情需求、愛情需求、時尚需求、社交需要、榮譽需求等方面分析消費者。但是廣告主題的確定，單純考慮這些普遍性的需求是不夠的，還要關(guān)注個性化的需求。例如，老年人重視健康，青年人關(guān)心時尚和愛情的需求等。
廣告要把注意力集中于商品的特點及消費者利益之上，強調(diào)在廣告中要注意商品之間的差異，并選擇好消費者最容易接受的特點作為廣告主題。
可以通過功效定位來確定廣告主題，即從產(chǎn)品的功能出發(fā)，在廣告中突出產(chǎn)品的特異功效，使該品牌產(chǎn)品與同類產(chǎn)品存在明顯的區(qū)別，以增強競爭力。
六、與文化相結(jié)合
開發(fā)和宣傳商品主題文化，如典故文化、消費文化、功能文化等。
發(fā)展各種社會節(jié)日的主題文化。
運用傳統(tǒng)文化，以傳統(tǒng)文化的基本理念為主題的電視廣告創(chuàng)意。
七、與社會熱點相結(jié)合
抓住社會熱點問題，發(fā)展熱點話題的重要內(nèi)涵，作為廣告創(chuàng)意的主題。
綜上所述，廣告片主題的展開方法多種多樣，關(guān)鍵在于如何根據(jù)產(chǎn)品特點和目標受眾來制定合適的策略。通過巧妙的主題展開，可以吸引消費者的注意力并激發(fā)他們的購買欲望。
