VI（Visual Identity）設(shè)計(jì)，即視覺形象識(shí)別設(shè)計(jì)，是為品牌或組織開發(fā)一套視覺元素和設(shè)計(jì)準(zhǔn)則的過(guò)程，旨在塑造品牌的獨(dú)特形象和識(shí)別特征。以下是一些關(guān)于VI設(shè)計(jì)的關(guān)鍵步驟和考慮因素：
一、明確設(shè)計(jì)目標(biāo)
在開始VI設(shè)計(jì)之前，首先需要明確設(shè)計(jì)目標(biāo)。這包括確定品牌的核心價(jià)值、定位、受眾以及想要傳達(dá)的信息。明確的設(shè)計(jì)目標(biāo)將有助于指導(dǎo)整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程，確保設(shè)計(jì)出的VI系統(tǒng)能夠準(zhǔn)確反映品牌的特點(diǎn)和理念。
二、設(shè)計(jì)原則
1. 一致性：品牌VI設(shè)計(jì)的核心理念是確保品牌在各種視覺傳達(dá)渠道上的一致性。這包括標(biāo)志、色彩、字體、排版、圖像風(fēng)格等各種視覺元素。一致性的設(shè)計(jì)有助于建立品牌的認(rèn)知和信任。
2. 獨(dú)特性：通過(guò)獨(dú)特的標(biāo)志設(shè)計(jì)、色彩組合和排版風(fēng)格等，為品牌打造一個(gè)獨(dú)特的視覺形象，使其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。
3. 可識(shí)別性：注重標(biāo)志的簡(jiǎn)潔、清晰和易于理解，以及色彩和排版等元素的巧妙運(yùn)用，使品牌在各種媒體上迅速被人們辨認(rèn)和識(shí)別。
4. 傳達(dá)性：通過(guò)視覺元素的選擇和組合，傳達(dá)品牌的價(jià)值觀、個(gè)性特點(diǎn)和核心信息。這可以通過(guò)色彩心理學(xué)、排版風(fēng)格、圖像表達(dá)等方式實(shí)現(xiàn)，以激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴和品牌認(rèn)同感。
5. 可擴(kuò)展性：確保品牌標(biāo)志、色彩和排版等元素在各種大小和比例的環(huán)境中都能保持清晰和有效。這有助于確保品牌在各種傳媒渠道上的一致性和可識(shí)別性。
三、設(shè)計(jì)流程
1. 準(zhǔn)備階段：成立VI設(shè)計(jì)小組，理解消化VI概念，確定貫穿VI設(shè)計(jì)的基本形式，搜集相關(guān)資訊以利比較。
2. 設(shè)計(jì)開發(fā)階段：VI設(shè)計(jì)一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容?；A(chǔ)部分包括企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色彩、象征圖案、組合應(yīng)用和企業(yè)標(biāo)語(yǔ)口號(hào)等。應(yīng)用部分則涉及事務(wù)用品、辦公設(shè)備、標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)用、室內(nèi)裝潢、建筑外觀、標(biāo)牌旗幟、產(chǎn)品包裝、服裝服飾等多個(gè)方面。
3. 修正并定型：在VI設(shè)計(jì)基本定型后，進(jìn)行較大范圍的調(diào)研，通過(guò)一定數(shù)量、不同層次的調(diào)研對(duì)象的信息反饋來(lái)檢驗(yàn)VI設(shè)計(jì)的各細(xì)部。
4. 編制VI設(shè)計(jì)手冊(cè)：VI設(shè)計(jì)手冊(cè)是規(guī)范企業(yè)視覺基本要素的重要文件，它嚴(yán)格規(guī)定了標(biāo)志圖形標(biāo)識(shí)、中英文字體形、標(biāo)準(zhǔn)色彩、企業(yè)象征圖案及其組合形式等。
四、設(shè)計(jì)工具
在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)時(shí)，需要使用一些專業(yè)的設(shè)計(jì)工具。這些工具包括矢量圖形軟件（如Adobe Illustrator、CorelDRAW）、圖片編輯軟件（如Adobe Photoshop）、布局軟件（如Adobe InDesign）、色彩搭配工具（如Adobe Color）以及設(shè)計(jì)素材庫(kù)（如Adobe Stock）等。這些工具能夠幫助設(shè)計(jì)師更高效地創(chuàng)建和編輯視覺元素，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)目標(biāo)。
五、設(shè)計(jì)案例參考
1. ETNT減肥食品品牌：其品牌標(biāo)識(shí)體現(xiàn)了用筷子夾食物的意思，增添了東方情調(diào)，與品牌銷售高蛋白、低碳水化合物的食品定位相契合。
2. Gusl實(shí)時(shí)二手交易平臺(tái)：品牌設(shè)計(jì)原則源自Gusl的核心價(jià)值：愉快、可靠、網(wǎng)絡(luò)。標(biāo)志設(shè)計(jì)包含了被遺忘的物體可以再次發(fā)光價(jià)值的含義，與平臺(tái)的二手交易屬性相呼應(yīng)。
通過(guò)以上步驟和考慮因素，可以設(shè)計(jì)出既符合品牌特點(diǎn)又具有高度識(shí)別度和傳達(dá)力的VI系統(tǒng)。需要注意的是，VI設(shè)計(jì)是一個(gè)復(fù)雜而細(xì)致的過(guò)程，需要設(shè)計(jì)師具備豐富的專業(yè)知識(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。因此，在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)時(shí)，建議尋求專業(yè)設(shè)計(jì)師或設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的幫助。
