包裝設(shè)計(jì)定位是指確定和標(biāo)識(shí)產(chǎn)品或服務(wù)的目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)客戶(hù)，并確定可以支持營(yíng)銷(xiāo)策略的設(shè)計(jì)元素，是包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。以下是在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)定位時(shí)需要考慮的關(guān)鍵細(xì)節(jié)：
一、明確設(shè)計(jì)目標(biāo)
1. 了解產(chǎn)品：明確產(chǎn)品的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規(guī)，深刻領(lǐng)會(huì)其功能性要求。
2. 市場(chǎng)調(diào)研：在同類(lèi)商品中選取多種進(jìn)行各項(xiàng)要求的對(duì)比性分析，包括類(lèi)別容量、品牌名稱(chēng)、色彩、文字、圖形、材料、結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)構(gòu)思等，為構(gòu)思提供充分的背景材料。
3. 分析目標(biāo)市場(chǎng)：確定產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)，即針對(duì)的客戶(hù)群體，了解他們的需求、興趣愛(ài)好、購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣等。
4. 分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的包裝設(shè)計(jì)特點(diǎn)和優(yōu)缺點(diǎn)，以便將自己的產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開(kāi)來(lái)。
二、確定設(shè)計(jì)策略
1. 差異化策略：
* 色彩差異化：如果同類(lèi)產(chǎn)品質(zhì)量相當(dāng)，表達(dá)方式也很接近，則應(yīng)找出同類(lèi)產(chǎn)品所不具有的特性作為創(chuàng)意設(shè)計(jì)重點(diǎn)。例如，在食品類(lèi)包裝設(shè)計(jì)中，可采用大面積的產(chǎn)品圖片形成色彩差異化效果。
* 外形差異化：尋找產(chǎn)品在包裝外觀造型、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等方面的差異性，突出產(chǎn)品的特色。例如，在紙盒的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中，可選用三角形、梯形、圓柱形、弧形或異形等基本平面，以形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。
2. 品牌形象策略：強(qiáng)調(diào)品牌的商標(biāo)或企業(yè)的標(biāo)志，并注重包裝的系列化，以一種統(tǒng)一的形式、統(tǒng)一的色調(diào)、統(tǒng)一的形象來(lái)規(guī)范造型各異、用途不一又相互關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品。
三、設(shè)計(jì)元素的選取
1. 設(shè)計(jì)風(fēng)格：根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和品牌形象，確定設(shè)計(jì)風(fēng)格，包括色彩搭配、字體選擇、圖案設(shè)計(jì)等。色彩要單純、強(qiáng)烈、醒目，圖形、符號(hào)既要簡(jiǎn)練、概括，又要講究藝術(shù)性。
2. 構(gòu)圖形式：構(gòu)圖要凝練、美觀、適形（適應(yīng)其應(yīng)用物的形態(tài)），表意準(zhǔn)確，能經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)。
3. 材料結(jié)構(gòu)：根據(jù)產(chǎn)品特性和運(yùn)輸要求，確定包裝結(jié)構(gòu)，包括包裝盒、內(nèi)襯、封口方式等，同時(shí)還要考慮材料的可行性和應(yīng)用于其他視覺(jué)傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時(shí)的視覺(jué)效果。
四、滿(mǎn)足綜合需求
1. 審美需求：設(shè)計(jì)要符合目標(biāo)消費(fèi)者的審美需求，能夠吸引他們的注意力。
2. 使用需求：包裝要考慮到消費(fèi)者的使用習(xí)慣和便利性，方便他們打開(kāi)和關(guān)閉。
3. 心理需求：設(shè)計(jì)要符合目標(biāo)對(duì)象的直觀接受能力、審美意識(shí)、社會(huì)心理和禁忌。
4. 安全需求：包裝材料要環(huán)保安全，符合國(guó)家相關(guān)法規(guī)要求。
綜上所述，包裝設(shè)計(jì)定位是一個(gè)綜合考慮多個(gè)因素的過(guò)程，通過(guò)明確設(shè)計(jì)目標(biāo)、確定設(shè)計(jì)策略、選擇設(shè)計(jì)元素以及滿(mǎn)足綜合需求，可以創(chuàng)造出既符合產(chǎn)品特性又能吸引消費(fèi)者的優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)。
