廣告片拍攝鏡頭的法則主要包括以下幾點：
一、循序漸進法
在拍攝場景時，鏡頭的切換應遵循循序漸進的原則，不宜過分劇烈，以避免畫面銜接出現(xiàn)問題。場景的變換和拍攝角度的變換都應采取循序漸進的方法，這樣可以造成順暢的連接，使觀眾能夠自然地接受畫面的轉(zhuǎn)換。
二、軸線規(guī)律法
在拍攝過程中，拍攝機的位置應始終保持在主體運動軸線的統(tǒng)一側(cè)，以確保畫面的運動方向和放置方向一致。如果違反了這一規(guī)律，即出現(xiàn)“跳軸”現(xiàn)象，那么畫面將無法組接，除非有特殊需要。
三、鏡頭組接的時間長度
鏡頭組接的時間長度應根據(jù)要表達的內(nèi)容的難易程度以及觀眾的接受能力來決定。同時，還需要考慮到畫面構(gòu)圖等因素。例如，前景、中景等鏡頭大的畫面包含的內(nèi)容較多，觀眾需要更長的時間來看清這些畫面上的內(nèi)容，因此畫面停留時間應相對長些。而對于近景、特寫等鏡頭小的畫面，所包含的內(nèi)容較少，觀眾只需要短時間即可看清，所以畫面停留時間可短些。
四、動從動、靜接靜規(guī)律
如果畫面中統(tǒng)一主體或不同主體的動作是連貫的，可以采用“動接動”的方式，即動作接動作，以達到順暢、簡潔過渡的目的。同時，鏡頭組接還應遵循“靜接靜”的規(guī)律，即靜止的畫面應接靜止的畫面，以保持畫面的穩(wěn)定性和連貫性。
五、客觀鏡頭與主觀鏡頭的運用
在廣告片拍攝中，客觀鏡頭用于從任意一個角度展示對話或場景，具有靈活性，能從各個角度展現(xiàn)對話或場景，體現(xiàn)更多的事物。而主觀鏡頭則是人物可視鏡頭，即第一人稱視角，反應片子中角色的主觀視點。這兩種鏡頭的運用應根據(jù)廣告片的內(nèi)容和需要來決定。
六、避免變焦拍攝
在宣傳片制作拍攝時，應以固定鏡頭為主，不要做過多的變焦動作。畫面的變化應通過取景角度、位置或大小的不同來實現(xiàn)。變焦鏡頭的使用應恰當，避免忽近忽遠重復的拍攝。如果需要推近或拉遠拍攝，應每次拍攝后暫停，再換另一個角度或畫面進行拍攝。
七、畫面穩(wěn)定性
廣告片拍攝的畫面一定要穩(wěn)，不能有抖動。需要使用輔助器來完成畫面視覺上的沖擊力，給觀眾留下深刻印象。同時，攝像機應以手動調(diào)節(jié)為主，利用手動調(diào)整亮度、焦距、焦點等參數(shù)，以獲得更好的拍攝效果。
綜上所述，廣告片拍攝鏡頭的法則涉及多個方面，包括循序漸進法、軸線規(guī)律法、鏡頭組接的時間長度、動從動、靜接靜規(guī)律、客觀鏡頭與主觀鏡頭的運用、避免變焦拍攝以及畫面穩(wěn)定性等。這些法則的運用將有助于提高廣告片的拍攝質(zhì)量和效果。
