商業(yè)電視廣告制作主要遵循以下幾個(gè)原則：
1. 策略優(yōu)先原則：電視廣告拍攝必然有營(yíng)銷策略和品牌策略的跟隨。電視廣告的策略是企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的一個(gè)縮影，也是企業(yè)建立品牌營(yíng)銷的一個(gè)方向。因此，在制作商業(yè)電視廣告時(shí)，需要明確廣告要傳達(dá)的核心信息和目標(biāo)受眾，以及廣告要實(shí)現(xiàn)的營(yíng)銷目標(biāo)。
2. 創(chuàng)意性原則：創(chuàng)意是廣告的靈魂所在。一則電視廣告要引起人們的觀看興趣，必須要有獨(dú)特的創(chuàng)意。這要求廣告制作人員要具備創(chuàng)新思維和創(chuàng)意能力，能夠從不同的角度去切入生成不同的想法，并篩選出最佳的創(chuàng)意進(jìn)行實(shí)現(xiàn)。
3. 針對(duì)性原則：電視廣告要針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者來(lái)決定節(jié)奏、影調(diào)等藝術(shù)形式，不能高深隱晦，要讓觀眾短時(shí)間內(nèi)認(rèn)知產(chǎn)品的功能特質(zhì)或品牌、企業(yè)理念。因此，在制作廣告時(shí)，需要對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行深入的市場(chǎng)調(diào)研和分析，了解他們的喜好、需求和消費(fèi)習(xí)慣，從而制作出更符合他們口味的廣告。
4. 真實(shí)性原則：實(shí)事求是，也是講真話。新廣告法也明確限定了廣告的真實(shí)性原則，進(jìn)一步限定了廣告中虛假、夸大等渲染的法律界定。因此，在商業(yè)電視廣告制作中，需要確保廣告內(nèi)容的真實(shí)性，避免虛假宣傳和夸大其詞。通過(guò)真實(shí)有效的承諾，建立品牌和產(chǎn)品的信譽(yù)。
5. 藝術(shù)性原則：廣告雖然需要遵循真實(shí)性的原則，但也需要藝術(shù)的感染力。設(shè)計(jì)師需要在真理上繪制色彩，讓真理變得生動(dòng)，讓人容易接受。因此，在制作商業(yè)電視廣告時(shí)，需要注重廣告的視覺效果和表現(xiàn)形式，通過(guò)藝術(shù)的手法將廣告內(nèi)容呈現(xiàn)得更加生動(dòng)、有趣和吸引人。
6. 快速吸引注意原則：電視廣告需要在短時(shí)間內(nèi)吸引觀眾的注意力。一般來(lái)說(shuō)，電視廣告需要在3\~5秒內(nèi)吸引觀眾的注意力，才有可能達(dá)到廣告的目的。因此，在制作廣告時(shí)，需要注重廣告的開頭部分，通過(guò)獨(dú)特的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式來(lái)迅速吸引觀眾的注意力。
綜上所述，商業(yè)電視廣告制作需要遵循多個(gè)原則，以確保廣告的有效性和吸引力。這些原則相互關(guān)聯(lián)、相互支持，共同構(gòu)成了商業(yè)電視廣告制作的基礎(chǔ)框架。
