品牌名的發(fā)音尤為重要。因為，聽覺記憶比視覺記憶更有力、持久，這也就是一為什么有人可以記下幾百首歌詞卻很難背下一篇文章。簡潔的發(fā)音，令名字朗朗上口，易干書寫閱讀。從商業(yè)傳播角度上講，能為企業(yè)節(jié)省大筆支出，還能消除消費者對產(chǎn)品的陌生感。
根據(jù)哈佛大學的心理學家喬治·米勒發(fā)現(xiàn)，在短期記憶中，只有7個信息是較容易被人記住的、如同類的7個品牌、7位電話號碼。因此，讓你的品牌擠進前七名很重要。如果人們必須很費力才能想起你的產(chǎn)品名稱，他們就會選擇從腦海里自動日出來的競爭品牌。名字的個性是必需的，它可以讓你與競爭對手直接區(qū)別開來。你的名字，應當避免跟市場上已經(jīng)站穩(wěn)腳跟的品牌相似，或者完全站在它的對立面起一個名字，在含義上勝過它。
品牌命名必須能引起消費者的興趣，吸引消費欲望，符合企業(yè)從事行業(yè)及企業(yè)文化，取名要根據(jù)法人的生命信息來取，盡量彌補企業(yè)發(fā)展中的劣勢，突顯本身的優(yōu)勢，避免和其他的企業(yè)的類似或相同，特別是與行業(yè)內(nèi)的企業(yè)。
取好的名字，要豪放大氣、朗朗上口、好聽好記，因為名字從心理學上講，叫首因效應，是給人的第一感受，好聽的名字是很容易讓別人對自己產(chǎn)生好感的?，F(xiàn)代人追求個性張揚，與眾不同，企業(yè)名稱與產(chǎn)品名稱更需要有個性，它就像一個廣告，時間長了，能夠深入人心。
一個企業(yè)的品牌起名是非常重要的，有了好的名字可以迅速擴展自己的業(yè)務，而且可以家喻戶曉，從而極高提升品牌價值。那么品牌起名又有哪些注重的原則呢？
品牌起名原則1、 合法
合法是指能夠在法律上得到保護，這是品牌起名的首要前提，再好的名字，如果不能注冊，得不到法律保護，就不是真正屬于自己的品牌。
在2000年的保暖內(nèi)衣大戰(zhàn)中，“南極人”品牌就是由于缺乏保護，而被數(shù)十個廠家共用，一個廠家所投放的廣告費為大家作了公共費用，非?？上?。大量廠家對同一個品牌開始了掠奪性的開發(fā)使用，使得消費者不明就里、難分彼此，面對同一個品牌，卻是完全不同的價格、完全不同的品質，最后消費者把賬都算到了“南極人”這個品牌上，逐漸對其失去了信任。
我們曾為吉林卓越公司的肉類休閑食品提供企劃服務，在市場調查中我們發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)于浙江的 “鄉(xiāng)吧佬” 是卓越公司的主要競爭者，但“鄉(xiāng)吧佬”不能注冊，生產(chǎn)“鄉(xiāng)吧佬”產(chǎn)品的廠家數(shù)不勝數(shù)。而消費者對“鄉(xiāng)吧佬”產(chǎn)品的品牌認知率也相當?shù)?，調查數(shù)據(jù)分析表明：多達79.2%的消費者只記得“鄉(xiāng)吧佬”這個產(chǎn)品名，而能舉出生產(chǎn)企業(yè)品牌名稱的消費者寥寥無幾。57%的消費者認為“鄉(xiāng)吧佬”就是品牌名，對于是哪個廠家生產(chǎn)的都不甚了解。
米勒公司（Miller）推出一種淡啤酒，取名為Lite，即淡字的英文light的變異，生意興旺，其它啤酒廠紛紛仿效，也推出以Lite命名的淡啤酒，由于Lite是直接描繪某類特定產(chǎn)品的普通詞匯，法院判決不予保護，因此，米勒公司失去了對Lite的商標專用權。
由此可見，一個品牌是否合法即能否受到保護是多么重要。
品牌起名原則2、 尊重文化與跨越地理限制
由于世界各國、各地區(qū)消費者，其歷史文化、風俗習慣、價值觀念等存在一定差異，使得他們對同一品牌的看法也會有所不同。在這一個國家是非常美好的意思，可是到了另一個國家其含義可能會完全相反。比如蝙蝠在我國，因蝠與福同音，被認為有美好的聯(lián)想，因此在我國有“蝙蝠”電扇，而在英語里，蝙蝠翻譯成的英語Bat卻是吸血鬼的意思。
我國的絕大多數(shù)品牌，由于只以漢字命名，在走出國門時，便讓當?shù)厝烁械侥涿?，有一些品牌采用漢語拼音作為變通措施，被證明也是行不通的，因為外國人并不懂拼音所代表的含義。例如長虹，以其漢語拼音CHANGHONG作為附注商標，但CHANGHONG在外國人眼里卻沒有任何含義。而海信，則具備了全球戰(zhàn)略眼光，注冊了“HiSense”的英文商標，它來自high sense，是“高靈敏、高清晰”的意思，這非常符合其產(chǎn)品特性。同時，high sense又可譯為“高遠的見識”，體現(xiàn)了品牌的遠大理想。
可以說，品牌名已成為國內(nèi)品牌全球化的一道門檻，在中國品牌的國際化命名中，由于對國外文化的不了解，使得一些品牌出了洋相。“芳芳”牌化妝品在國外的商標被翻譯為“FangFang”，而fang在英文中是指“有毒的蛇牙”，如此一來，還有誰敢把有毒的東西往身上摸，芳芳化妝品的受挫也就是情理之中的事情了。
品牌起名原則3、品牌名稱識別
就像每個人一生下來爹媽就會取個名字一樣，品牌一經(jīng)誕生，品牌的監(jiān)護人便會給品牌取一個好名字。不過，品牌的名字需要通過工商部門的核準，即品牌名不能與品牌所在地同一行業(yè)的其它品牌名稱相同或類似。而人的名字只要爹媽高興就行。因此，即使在一個地方，也會出現(xiàn)許多同名同姓的人，就拿本人這名字，上學時在一個學校就碰到好幾個一模一樣的，如此一來，自己干了好事，別人也跟著沾光，別人干了壞事，自己也得承受別人異樣的目光，這同名之累，不勝枚舉。甚至在一個班上也有兩位，這樣一來，老師叫“曾朝暉”答題時，老是有兩個人同時站起來，老師只好按年齡大小以“大曾朝暉”“小曾朝暉”的稱謂以示區(qū)別，念起來雖然拗口，卻總算解決了同名的苦惱。建國五十周年時，一個尋找建國同志的活動，找到與建國同名的人就數(shù)以萬計。
