吉祥物設(shè)計(jì)要點(diǎn)

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　　VI設(shè)計(jì)中標(biāo)準(zhǔn)色及輔助要素吉祥物等設(shè)計(jì)

　　一、標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)


　　標(biāo)準(zhǔn)色是用來象征公司或產(chǎn)品特性的指定顏色,是標(biāo)志,標(biāo)準(zhǔn)字體及宣傳媒體專用的色彩.在企業(yè)信息傳遞的整體色彩計(jì)劃中,具有明確的視覺識(shí)別效應(yīng),因而具有在市場競爭中致勝的感情魅力.

　　企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色具有科學(xué)化,差別化,系統(tǒng)化的特點(diǎn).因此,進(jìn)行任何設(shè)計(jì)活動(dòng)和開發(fā)作業(yè),必須根據(jù)各種特征,發(fā)揮色彩的傳達(dá)功能.其中最重要的是要制訂一套開發(fā)作業(yè)的程序,以便規(guī)劃活動(dòng)的順利進(jìn)行.

　　企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩的確定是建立在企業(yè)經(jīng)營理念,組織結(jié)構(gòu),經(jīng)營策略等總體因素的基礎(chǔ)之上的.有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)程序,可分為以下四個(gè)階段:

　　1．企業(yè)色彩情況調(diào)查階段

　　調(diào)查的重點(diǎn)在于分析企業(yè)本身同競爭企業(yè)之間的差異,特別是在使用色彩方面的差異,色彩與企業(yè)經(jīng)營理念的關(guān)系,企業(yè)商品色彩的特點(diǎn)與消費(fèi)者的評(píng)價(jià),企業(yè)環(huán)境和企業(yè)宣傳色彩的情況,以利未來的整體作業(yè).

　　2．表現(xiàn)概念階段

　　3．色彩形象階段

　　4．效果測試階段

　　標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)盡可能單純,明快,以最少的色彩表現(xiàn)最多的含義,達(dá)到精確快速地傳達(dá)企業(yè)信息的目的.其設(shè)計(jì)理念應(yīng)該表現(xiàn)如下特征:

　　1．標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念和產(chǎn)品的特性,選擇適合于該企業(yè)形象的色彩,表現(xiàn)企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)性和產(chǎn)品的內(nèi)容實(shí)質(zhì).

　　2．突出競爭企業(yè)之間的差異性.

　　3．標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)應(yīng)適合消費(fèi)心理.

　　設(shè)定企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色,除了實(shí)施全面的展開,加強(qiáng)運(yùn)用,以求取得視覺統(tǒng)合效果以外,還需要制訂嚴(yán)格的管理辦法進(jìn)行管理.

　　二、特形圖案設(shè)計(jì)


　　特形圖案是象征企業(yè)經(jīng)營理念,產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)精神的富有地方特色的或具有紀(jì)念意義的具象化圖案.這個(gè)圖案可以是圖案化的人物,動(dòng)物或植物,選擇一個(gè)富有意義的形象物,經(jīng)過設(shè)計(jì),賦予具象物人格精神以強(qiáng)化企業(yè)性格,訴求產(chǎn)品品質(zhì).

　　特形圖案又稱"企業(yè)造型".它是通過平易近人,親切可愛的造型,給人制造強(qiáng)烈的記憶印象,成為視覺的焦點(diǎn),來塑造企業(yè)識(shí)別的造型符號(hào),直接表現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營管理理念和服務(wù)特質(zhì).比如,麥當(dāng)勞專賣店門前的"麥當(dāng)勞叔叔",肯德雞專賣店門前的老爺爺.

　　企業(yè)造型的功能,在于通過具象化的造型,來理解產(chǎn)品的特質(zhì)及企業(yè)理念,因此,在選材上須慎重.造型的設(shè)定上,須考慮宗教的信仰忌諱,風(fēng)俗習(xí)慣好惡等.