包裝的設(shè)計(jì)定位是確保產(chǎn)品包裝能夠準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品特性、吸引目標(biāo)消費(fèi)者并促進(jìn)銷售的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。以下是一些常見(jiàn)的包裝設(shè)計(jì)定位策略：
1. 高端定位：
側(cè)重于高檔、奢華、品質(zhì)和尊貴等元素，旨在吸引追求品位和質(zhì)感的消費(fèi)群體。
常用于奢侈品、高端化妝品、珠寶等產(chǎn)品。
2. 大眾市場(chǎng)定位：
設(shè)計(jì)針對(duì)主流消費(fèi)群體，強(qiáng)調(diào)實(shí)用、經(jīng)濟(jì)、方便、易購(gòu)買和易使用等特點(diǎn)。
常用于食品、日用品、文具等日常消費(fèi)品。
3. 綠色環(huán)保定位：
強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的環(huán)保、可持續(xù)、健康和安全等特性。
設(shè)計(jì)要素包括使用天然色彩、環(huán)保材料以及簡(jiǎn)約的包裝風(fēng)格。
4. 創(chuàng)意個(gè)性定位：
追求獨(dú)特性、與眾不同和富有個(gè)性，旨在被消費(fèi)者記住并與產(chǎn)品特點(diǎn)、文化等相統(tǒng)一。
常用于藝術(shù)品、設(shè)計(jì)師品牌或特色商品。
5. 應(yīng)季定位：
側(cè)重于產(chǎn)品的季節(jié)感和氣氛感，通過(guò)季節(jié)或主題元素來(lái)呈現(xiàn)，創(chuàng)造節(jié)日氛圍并吸引消費(fèi)者注意。
如冬季的暖色系包裝、夏季的清涼色系包裝等。
6. 時(shí)尚潮流定位：
強(qiáng)調(diào)時(shí)尚、潮流和領(lǐng)先等元素，緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，讓消費(fèi)者感受到品牌的潮流前沿。
常用于時(shí)尚服飾、配飾、電子產(chǎn)品等。
7. 地域文化定位：
注重產(chǎn)品背后的地域特色和文化元素，通過(guò)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)特定地域的美。
旨在吸引與地區(qū)相關(guān)的消費(fèi)者，增強(qiáng)產(chǎn)品的地域歸屬感和文化認(rèn)同感。
8. 品牌定位（也稱商標(biāo)定位或生產(chǎn)商定位）：
著重于產(chǎn)品品牌信息和品牌形象的表現(xiàn)。
強(qiáng)調(diào)品牌的商標(biāo)或企業(yè)標(biāo)志，以及包裝的系列化以突出品牌化。
9. 產(chǎn)品定位：
突出產(chǎn)品的形象、功能、產(chǎn)地、類別、特點(diǎn)、用途和檔次等。
通過(guò)直觀的再現(xiàn)產(chǎn)品形象的手法，如攝影、手繪或透明容器盛裝產(chǎn)品等，來(lái)讓消費(fèi)者了解商品的真面貌。
10. 消費(fèi)者定位：
- 明確產(chǎn)品是為誰(shuí)生產(chǎn)、是賣給什么人的。
- 根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的喜好、偏愛(ài)和需求來(lái)設(shè)計(jì)包裝的視覺(jué)形象和功能要素。
此外，還有一些其他的設(shè)計(jì)定位，如功能定位（強(qiáng)調(diào)包裝的特有功能，如易于運(yùn)輸、保存、放置、觀賞等）、類別定位（明確產(chǎn)品的屬性，如酒類、飲料類、化妝品類等）、特點(diǎn)定位（突出產(chǎn)品的獨(dú)特個(gè)性）和用途定位（準(zhǔn)確說(shuō)明產(chǎn)品的使用方法、程序、功效等）。
綜上所述，包裝設(shè)計(jì)定位具有多樣性，設(shè)計(jì)師應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的特性、目標(biāo)消費(fèi)者以及市場(chǎng)趨勢(shì)來(lái)選擇合適的定位策略。
