企業(yè)標(biāo)識是通過造型簡單、意義明確的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的視覺符號，將經(jīng)營理念、企業(yè)文化、經(jīng)營內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素，傳遞給社會公眾，使之識別和認(rèn)同企業(yè)的圖案和文字。
重要性
標(biāo)志應(yīng)用與標(biāo)志設(shè)計(jì)由來已久，在人類的歷史長河中，標(biāo)志體現(xiàn)的一種文化。在商業(yè)高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代信息社會，標(biāo)志更是無處不在，標(biāo)志直接明了的表達(dá)方式，是溝通、交流最直接的手段和方式。 標(biāo)志雖然簡單，卻具有豐富的內(nèi)涵，表達(dá)著不同的形象和理念?？茖W(xué)合理地設(shè)計(jì)好標(biāo)志，是使用好標(biāo)志的第一步，激發(fā)想象和創(chuàng)意，把握造型設(shè)計(jì)，豐富標(biāo)志的內(nèi)涵，才能提煉出具有感染力的標(biāo)志。
信息化時代的到來，計(jì)算機(jī)數(shù)碼技術(shù)的快速發(fā)展，取代了傳統(tǒng)的 手工繪畫方式， 電腦軟件解放了人類的雙手和思想，也對設(shè)計(jì)師的智慧和創(chuàng)意提出了更高的要求，標(biāo)志設(shè)計(jì)迎來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。 現(xiàn)代化的標(biāo)志設(shè)計(jì)，注重個性和國際化潮流的結(jié)合，世界的大門已經(jīng)向我們打開，全球化經(jīng)濟(jì)的激烈競爭，如何設(shè)計(jì)好企業(yè)品牌的標(biāo)志，已受到越來越多的企業(yè)的重視，象征著企業(yè)是否具有市場觀念和現(xiàn)代化的 管理意識。
長期以來，在標(biāo)志的設(shè)計(jì)中，只偏重審美，不注意標(biāo)志最重要的識別功能，僅視作圖案、裝飾，導(dǎo)致標(biāo)志普及缺乏識別性、認(rèn)識度和辨別力，對品牌的豎立、形象的建設(shè)起了嚴(yán)重的 阻礙作用。 全球經(jīng)濟(jì)的一體化，知識版權(quán)保護(hù)的重視，企業(yè)要成功，要發(fā)展，就必須破除傳統(tǒng)理念，重新認(rèn)識標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要性，表達(dá)出企業(yè)的特色，產(chǎn)品的風(fēng)格，服務(wù)的特點(diǎn)，得到客戶和消費(fèi)者的認(rèn)同，引起視覺的關(guān)注，真正順應(yīng)信息時代的潮流。
標(biāo)識設(shè)計(jì)流程
標(biāo)識設(shè)計(jì)調(diào)研分析
商標(biāo)、logo標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅僅是一個圖形或文字的組合，它是依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別、經(jīng)營理念，并充分考慮標(biāo)志接觸的對象和應(yīng)用環(huán)境，為企業(yè)制定的標(biāo)準(zhǔn)視覺符號。在設(shè)計(jì)之前，首先要對企業(yè)做全面深入的了解，包括經(jīng)營戰(zhàn)略、市場分析、以及企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)人員的基本意愿，這些都是標(biāo)志設(shè)計(jì)開發(fā)的重要依據(jù)。對競爭對手的了解也是重要的步驟，標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要做用即識別性，就是建立在對競爭環(huán)境的充分掌握上。
標(biāo)識設(shè)計(jì)要素
要素挖掘是為設(shè)計(jì)開發(fā)工作做進(jìn)一步的準(zhǔn)備。依據(jù)對調(diào)查結(jié)果的分析，提煉出標(biāo)志的結(jié)構(gòu)類型、色彩取向，列出標(biāo)志所要體現(xiàn)的精神和特點(diǎn)，挖掘相關(guān)的圖形元素，找出標(biāo)志設(shè)計(jì)的方向，使設(shè)計(jì)工作有的放矢，而不是對文字圖形的無目的組合。
標(biāo)識設(shè)計(jì)開發(fā)
有了對企業(yè)的全面了解和對設(shè)計(jì)要素的充分掌握，可以從不同的角度和方向進(jìn)行設(shè)計(jì)開發(fā)工作。通過設(shè)計(jì)師對標(biāo)志的理解，充分發(fā)揮想象，用不同的表現(xiàn)方式，將設(shè)計(jì)要素融入設(shè)計(jì)中，標(biāo)志必須達(dá)到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結(jié)構(gòu)穩(wěn)重、色彩搭配能適合企業(yè)，避免流于俗套或大眾化。不同的標(biāo)志所反映的側(cè)重或表象會有區(qū)別，經(jīng)過討論分析或修改，找出適合企業(yè)的標(biāo)志。
標(biāo)識設(shè)計(jì)修正
提案階段確定的標(biāo)志，可能在細(xì)節(jié)上還不太完善，經(jīng)過對標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖、大小修正、黑白應(yīng)用、線條應(yīng)用等不同表現(xiàn)形式的修正，使標(biāo)志使用使更加規(guī)范，同時標(biāo)志的特點(diǎn)、結(jié)構(gòu)在不同環(huán)境下使用時，也不會喪失，達(dá)到統(tǒng)一、有序、規(guī)范的傳播。
